科技领域近日曝出一场引人关注的法律纠纷，OpenAI与前苹果设计总监乔尼·艾维（Jony Ive）合作的AI硬件项目，因品牌命名问题陷入困境。美国第九巡回上诉法院本周三作出裁决，维持此前发布的临时限制令，禁止OpenAI在营销活动中使用“io”这一名称。
法院支持了原告iyO公司的主张，认定OpenAI拟采用的“io”与iyO的品牌名称存在高度相似性。若允许使用，可能对这家初创企业造成难以弥补的损失。这意味着，双方合作的AI硬件项目在推进过程中，必须放弃核心品牌标识。
追溯纠纷源头，2025年初，iyO首席执行官杰森·鲁戈洛（Jason Rugolo）曾主动联系OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼（Sam Altman），希望为“人机交互的未来”项目争取融资。奥尔特曼当时拒绝了合作提议，并透露正在开发类似产品。鲁戈洛随后回复“Ruh roh（噢喔/大事不妙），想合作吗？”，为后续矛盾埋下伏笔。
当OpenAI宣布收购乔尼·艾维的“io”公司并计划进入市场时，iyO立即提起商标侵权诉讼。该公司指控OpenAI试图通过相似名称和产品抢占市场，损害其合法权益。
法院在裁决中详细阐述了维持禁令的三大依据。首先，“混淆可能性”是核心因素。“IO”与“iyO”发音完全相同，且双方均聚焦AI自然语言交互功能的新型计算机设备，产品定位高度重叠。其次，法院特别指出“逆向混淆”风险——资金实力雄厚的OpenAI可能通过市场渗透，使消费者误认为先使用该品牌的iyO才是侵权方。最后，法院认定OpenAI激进的产品发布计划已对iyO的融资进程造成实质性阻碍，并可能削弱其品牌价值。
面对指控，OpenAI在辩护中强调，其首款产品与iyO主攻的入耳式耳机或可穿戴设备存在差异。同时，该公司指责鲁戈洛曾主动寻求收购，并开出2亿美元天价，暗示诉讼具有商业投机性质。然而，这些辩解未能改变法院的裁决结果。
