抖音旗下的社交应用多闪，近期在应用商店的排名中异军突起，成功登顶苹果App Store社交榜，并在免费应用总榜中跻身前十。这一成绩标志着多闪在经历多次起伏后，正重新回到公众视野的中心。
多闪自2019年初上线以来，定位几经调整，从最初的“视频社交”到后来的并入抖音，始终未能找到稳固的市场位置。然而，今年以来，抖音加大了对多闪的推广力度，通过上线“专属火花”等互动功能，激发用户持续聊天的热情，从而推动多闪下载量的显著提升。如今，多闪的下载量甚至超越了微信、小红书、QQ等老牌社交应用。
多闪的“复活”并非偶然。在大抖音生态中，多闪找到了自己的独特定位——承接抖音用户尚未满足的社交需求。它以“抖音聊天版”为旗号，主打“轻松续火花”等抖音用户关心的小功能，成功吸引了大量用户。与微信的熟人社交不同，多闪的用户主要基于线上互动形成“半熟人社交”关系，这种关系介于陌生人和熟人之间，为多闪提供了独特的发展空间。
尽管多闪在短期内不会对微信构成直接挑战，但其崛起却对陌陌、Soul等陌生人社交应用构成了新的压力。这些应用原本以LBS（地理位置服务）为基础，撮合陌生人建立社交联系。然而，随着多闪的加入，其“半熟人社交”模式对陌生人社交产生了明显的截流效应。多闪还依托抖音的内容生态，进一步削弱了陌陌们的内容吸引力。
陌陌和Soul等应用在面对多闪的挑战时，并非没有应对之策。他们近年来也在努力强化内容生态，通过直播等方式提升用户黏性和使用时长。然而，尽管他们做出了诸多努力，但营收和用户增长仍然面临压力。陌陌的营收已经连续多个季度同比下滑，而Soul的营收年复合增长率也并不高。
多闪的崛起，实际上是抖音“大分拆”战略的一部分。抖音通过将内部需求旺盛的功能拆分出来，形成独立应用，既延缓了自身作为超级应用被时代取代的速度，也为新的增长点提供了可能。除了多闪之外，抖音还分拆出了汽水音乐、红果短剧等成功应用，这些应用在保持与抖音紧密关联的同时，也吸引了大量非抖音用户。
抖音的“分拆”战略与微信的“大一统”理念形成了鲜明对比。微信倾向于通过小程序等方式满足用户多样化需求，而抖音则更倾向于通过分拆独立应用来实现用户裂变和增长。两种路线各有优劣，目前尚难判断哪种更胜一筹。然而，可以预见的是，随着AI时代的到来，中国互联网的超级入口正在从超级应用向超级Agent演化。在这一过程中，无论是抖音还是微信，都需要不断适应和调整自己的战略定位。
