智能手机行业近年来竞争愈发激烈，市场格局趋于固化，各大厂商都在寻求新的突破点。在这场没有硝烟的战争中，荣耀作为曾经从ICT巨头独立出来的品牌，其发展轨迹备受关注。独立五年来，荣耀的市场份额如同过山车般起伏，从低谷反弹至行业前列，又一度跌出前五，如今虽重返市场前五，但距离前三仍有差距。
面对市场的风云变幻，荣耀在2025年采取了新的战略举措。新掌门上任后，提出了阿尔法战略，通过一系列新品投放市场，并在组织、营销、战略及新产业布局上迈出关键步伐。IDC数据显示，荣耀在第三季度成功摆脱“Others”行列，但国内市场的竞争压力并未因此减轻。在行业创新瓶颈与市场格局固化的双重挑战下，豆包推出的AI手机又为行业增添了新的变数。
AI手机的发展路径正逐渐清晰，软件层面的创新成为当前市场关注的焦点。字节跳动通过大模型赋能手机智能体调度，重新定义了AI手机的操作方式，构建了全新的AI体验生态。这种变革激发了用户的换机欲望，中兴努比亚M153手机的首批备货迅速售罄，并在二级市场出现溢价。相比之下，AI手机在硬件形态上的变革显得较为缓慢。自iPhone4定义智能手机以来，行业在边框、按键、机身及摄像头等方面虽不断优化，但始终未能带来颠覆性的设计或制造灵感。
在此背景下，荣耀提出了机器人手机的概念，试图通过将AI手机、具身智能与高清摄像三大核心能力融合，开辟新的产品赛道。荣耀CEO李健透露，这款计划明年推出的产品将具备AI的超强大脑和机器人的超强行动力，成为荣耀在智慧手机领域的关键布局。尽管具体参数尚未公布，但荣耀在机型设计、AI算法及具身智能领域的积累，为其提供了技术上的天然优势。荣耀机器人曾以4米/秒的跑步速度刷新行业纪录，展现了其在具身智能赛道的潜力，也为机器人手机的落地提供了可能。
然而，荣耀的机器人手机能否真正填补消费级AI手机硬件领域的创新空白，仍需市场检验。赛道竞争的激烈程度不容小觑，vivo等厂商早已布局具身智能，Robot Phone的功能实用性仍是未知数。字节跳动计划与联想、传音合作，强化软硬件协同能力，进一步加剧了市场竞争。荣耀Robot Phone在产品定义上需面对诸多现实挑战，消费电子的创新需要底层技术与终端体验的同步提升，荣耀若想让机器人手机成为增量角色，还需跨越“硬件创新—底层技术—场景落地”的三重门槛。
2025年对荣耀而言，是充满挑战的一年。尽管新品策略取得一定成效，上半年推出多款产品覆盖全价位段，下半年更是加速迭代，但整体增长压力依然存在。IDC数据显示，荣耀在三季度重返中国市场前五，但市场份额同比下滑2.1%，重返前三的目标面临不小压力。中低端市场，荣耀需在2-4k档位与OV、华为、小米等品牌激烈竞争；高端市场，Magic 8系列虽定位旗舰，但难以撼动华为苹果的寡头格局。Counterpoint数据显示，荣耀在2024年国内高端市场无缘前四，2025年上半年全球高端销量排名中仍未见其身影。
手机行业的竞争本质上是生态的竞争，爆款产品虽能带来短期势能，但长期增长需依赖品牌心智、技术壁垒及渠道体系的全面支撑。国内市场已进入存量博弈阶段，头部厂商的先发优势形成难以逾越的鸿沟，荣耀的突围需付出更多成本。豆包下场后，大模型厂家对传统智能手机的影响不容忽视，厂商们需在合作与竞争间寻找平衡。
海外市场成为荣耀寻求增量的关键方向。去年12月，荣耀海外销量占比突破50%，并在多地实现规模化盈利。2024年，荣耀大折叠市场份额在西欧超越三星，在马来西亚、中国香港等地也取得显著成绩。今年9月，荣耀Magic V5在欧洲销量暴增75%，推动市场份额至34%。海外市场尤其是欧洲、东南亚等区域，消费者对AI功能、折叠屏等创新产品的接受度较高，荣耀有望凭借差异化产品打开更大局面。然而，三星、苹果等全球前二品牌仍占据主导地位，荣耀需在本地化渠道建设、售后体系搭建及用户需求适配上持续投入，以应对激烈竞争。
智能手机行业的转型期，所有厂商都在寻找新的增长引擎。荣耀的机器人手机探索值得肯定，但需警惕概念与实际的落差；海外市场的布局方向正确，但需长期主义的坚守；重返国内前三的目标，最终需回归软硬件协同的核心竞争力构建。在这场没有终点的竞赛中，荣耀的故事仍在继续书写。
