据国际数据公司IDC披露，负责代工苹果Vision Pro的立讯精密已于去年初停止该产品的生产。这款被寄予厚望的头显设备在2024年上市后累计出货量仅39万台，远未达到市场预期。市场分析指出，苹果正逐步收缩Vision Pro的产能与推广力度，反映出消费者对这款产品的接受度低于预期。
Sensor Tower的数据显示，苹果今年在美国、英国等主要市场几乎全面撤回了Vision Pro的线上广告投放，相关营销支出削减幅度超过95%。与此同时，IDC预测，在2025年年底的销售旺季，Vision Pro的新增出货量将仅为4.5万台，与苹果iPhone、iPad等主力产品每季度数百万台的销量形成巨大反差。目前，Vision Pro仅在13个国家直接销售，且苹果未计划在2025年进一步扩大市场覆盖范围。
摩根士丹利分析师埃里克・伍德林认为，Vision Pro未能普及的关键原因包括定价过高、佩戴形态受限以及VisionOS原生应用数量不足。批评人士指出，设备偏重、续航表现一般等问题也严重影响了用户长时间使用的体验。尽管苹果在去年10月推出了搭载M5芯片的改款Vision Pro，通过性能提升、续航优化和新头带设计改善了部分问题，并计划推出更便宜的低配版本，但行业整体趋势显示，虚拟现实设备的市场吸引力正在下降。
Counterpoint Research的数据表明，虚拟现实设备市场同比萎缩了14%，约八成市场份额被meta Quest系列占据。与Vision Pro相比，meta Quest系列的售价和技术水平均处于较低水平。值得注意的是，meta也在过去一年显著削减了相关产品的营销投入。
Vision Pro目前面临典型的应用生态困境：应用数量不足导致用户增长乏力，而用户规模有限又难以吸引开发者加大投入。苹果称，Vision Pro专用应用约3000款，这一数字远低于iPhone在App Store推出首年（2008年）便涌现的大量应用。不过，Appfigures指出，Vision Pro已在飞行训练、医疗手术等企业级场景中找到了一定应用空间，部分行业应用为其开辟了新的市场方向。
