2025年短剧市场格局发生显著变化，新腕儿与WETRUE数据联合发布的年度榜单显示，付费短剧全年热度总值较上一年度下滑20%，从240亿降至191.8亿。这一数据波动与渠道分流现象密切相关，市场呈现多元化发展趋势。在付费短剧领域，头部作品热度断层明显，阅文出品的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》以4893.8万热度值登顶年度榜首，但该数值仅相当于2024年榜单第20名作品的热度水平，形成强烈对比。去年冠军作品《桃花马上请长缨》1.3亿的热度值，如今已难以企及。
付费榜单前三名中，麦芽出品的《小小球神不好惹》与河马制作的《家庭煮夫》分列二、三位。值得注意的是，制作方格局呈现新态势，头部企业竞争加剧，部分新兴公司凭借差异化内容突围。发行方榜单同样反映市场重构，传统渠道与新兴平台形成分庭抗礼之势，渠道资源整合能力成为关键竞争要素。
漫剧领域持续保持高热度，成为全年行业焦点。榜单显示，《开心锤锤2025》以上下部双作品形式包揽前两名，印证了长剧集模式在漫剧赛道的可行性。排名第三的《医武双绝》则通过类型创新获得市场认可，进一步拓展漫剧题材边界。这种内容形态的进化，推动漫剧从短平快消费向深度叙事转型。
端原生内容生态呈现爆发式增长，年度榜单反映出创作者对垂直领域的深耕。演员榜单方面，女演员竞争格局相对稳定，头部艺人持续领跑；男演员阵营则出现新面孔，角色塑造多样性成为重要评价标准。制作方与发行方的榜单变化，折射出产业链各环节的资源配置调整，技术赋能与内容创新成为行业突破口。
市场分析指出，用户观看习惯的迁移与内容消费升级是导致付费短剧热度下滑的主因。随着免费内容供给增加，用户对付费内容的品质要求显著提升，倒逼制作方在剧本打磨、制作水准等方面加大投入。漫剧市场的崛起，则源于其融合动画与剧集的独特表现形式，精准切中年轻群体的娱乐需求。端原生内容的繁荣，则得益于短视频平台的内容生态建设，为专业创作者提供了新的发展路径。
