AIPress.com.cn报道
英国竞争与市场管理局（CMA）近日提出一项新的监管提案，拟对谷歌在生成式 AI 功能中使用新闻内容的方式作出限制，并赋予出版商更多选择权。
根据提案内容，出版商将可以选择不让自身内容被用于谷歌的 AI Overviews、AI Mode 等生成式 AI 服务，同时仍可正常出现在传统搜索结果中。CMA明确表示，谷歌不得因出版商选择退出而对其搜索排名或展示方式作出不利调整。
提案还要求，相关退出机制需同时支持站点级和页面级设置，且谷歌不得通过第三方爬虫等方式绕过出版商的选择。谷歌需向出版商披露其内容在 AI 训练、信息引用及生成式功能中的使用情况，并提供独立于传统搜索的数据指标，包括展示量、点击率等。
对此，谷歌回应称将配合监管要求。谷歌产品管理负责人 Ron Eden 表示，公司正在评估对现有控制工具进行更新，使网站能够更明确地选择是否参与搜索生成式 AI 功能。但他同时指出，相关机制需要在不影响搜索整体体验的前提下推进，并具备可扩展性。
尽管出版商普遍将该提案视为重要进展，但行业机构认为，目前的措施仍以“行为约束”为主，尚未触及更为关键的结构性问题。多家出版商组织指出，监管尚未明确要求谷歌在技术层面区分传统搜索爬虫与 AI 专用爬虫，这被视为出版商长期关注的核心诉求之一。
部分出版商表示，即便允许退出，AI 摘要对点击量和广告收入的冲击仍然存在。CMA已将是否要求谷歌就内容使用展开付费谈判的决定推迟至少12个月，也引发行业内一定争议。
CMA方面表示，后续将持续监测谷歌的执行情况，并保留进一步采取监管措施的空间。根据英国现行法规，若企业被认定违反相关要求，最高可被处以全球营业额10%的罚款。
目前，该提案仍处于征求意见阶段，相关规则是否进一步升级，仍有待监管部门后续决定。（AI普瑞斯编译）
