宝马集团近日宣布了一项重要人事变动，自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）将正式接任高翔，成为宝马集团大中华区的新任总裁兼首席执行官。这一变动标志着宝马在中国市场将开启新的发展篇章，同时也反映了宝马集团对中国市场的长期重视与战略布局。
高翔在宝马集团拥有超过三十年的销售和营销管理经验，其中在中国市场任职的12年间，他成功引领宝马在行业深度变革中保持稳健发展，进一步巩固了宝马在中国市场的领先地位。在他的领导下，宝马不仅在中国市场稳居全球最大单一市场的宝座，还在电动化、数字化转型方面取得了显著进展。高翔对中国市场的深刻理解以及稳健的领导风格，为宝马在中国市场的长期发展奠定了坚实基础。卸任后，高翔将继续在宝马集团内部担任重要职务。
即将上任的柯睿辰同样拥有丰富的国际市场经验。自1998年加入宝马集团以来，他曾在多个重要市场担任销售管理职务，包括德国、北欧等地。特别是在德国市场，柯睿辰凭借出色的领导能力，成功推动了宝马在豪华车细分市场的领先地位，并实现了电动车型销量的显著增长。他的职业经历显示，他擅长在复杂多变的市场环境中引领业务发展，这为他在中国市场的挑战提供了有力支持。
对于柯睿辰而言，接任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官一职，既是一个机遇，也是一个挑战。2026年是宝马“新世代”战略落地的关键一年，新世代BMW iX3长轴距版将在中国实现本土化生产，这标志着宝马在中国市场的电动化进程将迈入新阶段。然而，中国市场的竞争环境已经发生了深刻变化，智能化体验、本土生态适配成为新的竞争焦点。这与柯睿辰过往深耕的欧美市场存在显著差异，如何快速适应中国市场特性，精准把握本土用户需求，平衡燃油车与电动车市场的发展，将成为他面临的首要任务。
