近日，音乐流媒体领域的价格动态引发广泛关注。苹果Apple Music明确表示将维持现有订阅价格不变，这一决策被部分用户和行业观察者解读为对竞争对手Spotify持续涨价策略的间接回应。两大平台的定价策略差异，再次成为用户讨论的焦点。
Spotify的涨价趋势已持续数年。以美国市场为例，其个人Premium订阅价格从2023年的每月9.99美元逐步上调至2024年的11.99美元，今年1月更进一步涨至12.99美元（约合人民币89.8元）。家庭套餐（支持六人共享）的价格也从每月19.99美元升至21.99美元（约合人民币152.1元）。相比之下，Apple Music美区个人订阅价格稳定在每月10.99美元（约合人民币76元），家庭套餐则为16.99美元（约合人民币117.5元），价格优势显著。
用户对Spotify涨价的反馈较为直接。有网友晒出订阅记录显示，其Spotify个人账户费用从首年的约185元人民币逐年攀升至次年的210元，今年已达240元。部分用户将Spotify与QQ音乐、Apple Music等平台对比后认为，前者在价格竞争力上逐渐落后。一位长期用户表示：“连续三年涨价，但服务内容并未明显升级，性价比大不如前。”
针对涨价原因，Spotify官方解释称，调价是为了“持续投入资源以提升用户体验”，包括优化算法推荐、扩大音乐库规模及改进音质等。然而，这一说法未能完全平息争议。行业分析师指出，流媒体平台面临版权成本攀升的压力，但涨价策略需平衡用户留存与商业可持续性，过度依赖价格调整可能引发用户流失。
目前，Apple Music的定价策略显得更为保守。除美国市场外，其在全球多地的订阅价格也保持稳定。例如，中国区个人订阅价格为每月10元，学生套餐仅5元，家庭套餐15元（支持六人共享）。这种“按兵不动”的策略，被视为苹果在流媒体竞争中巩固用户基数的手段之一。
随着音乐流媒体市场竞争加剧，用户对价格敏感度持续提高。Spotify的多次涨价是否会影响其市场份额，而Apple Music的稳定定价能否吸引更多用户转换平台，仍有待观察。可以预见的是，价格策略将成为未来流媒体服务竞争的关键变量之一。
