跨境快时尚电商巨头SHEIN的创始人兼董事长许仰天，近日罕见地出现在广东省一场重要发展会议的现场。他在会上宣布，未来三年内，SHEIN计划在广东投入超过百亿元资金，用于打造智慧供应链体系，以进一步巩固其全球供应链的核心地位。
许仰天透露，到2025年，SHEIN平台出口额预计将突破千亿元大关，业务范围将扩展至全球160多个国家和地区。他特别强调，广东是SHEIN的“发源地”，自2014年将总部迁至广州以来，公司已与数万家供应商建立了合作关系，直接带动了超过60万人的就业。
SHEIN以其独特的“小单快返”数字化柔性供应链模式闻名于世，能够将一件商品从设计到交付的周期压缩至仅2至3周。这种高效的运营模式，使得SHEIN能够快速响应海外市场的消费需求，成为全球快时尚领域的一匹黑马。
此次公开亮相，对于许仰天来说极为罕见。自SHEIN创立以来，他极少对外公开谈论公司的供应链模式、国际化布局、上市计划以及应对欧美市场监管挑战等话题，也鲜少参与官方活动。然而，近期SHEIN面临的多重压力，或许促使他做出了这一改变。
据报道，SHEIN预计2025年净利润将达到20亿美元，较2024年同期增长近一倍。上半年，其商品交易总额（GMV）已达270亿美元，同比增长15%至20%。这一成绩的取得，得益于其业务覆盖全球一百多个国家和地区的市场布局。
然而，随着全球业务的不断拓展，SHEIN也面临着日益严峻的合规风险。仅在2025年，该公司就在欧美市场遭遇了多轮严格的监管审查，涉及数据安全、商品争议、税收和环保等多个方面。尽管SHEIN对这些问题均作出了回应和澄清，但频繁的监管审查无疑增加了其全球运营的压力和风险，也给上市进程带来了不确定性。
针对有关SHEIN在英国涉嫌避税的报道，公司方面坚决否认，并表示在全球运营中严格遵守当地法律法规，依法纳税，并定期接受内部和外部独立审计机构的审计监督。这些指控被SHEIN视为严重失实。
尽管面临挑战，SHEIN仍在积极开拓欧洲市场。2025年12月，公司在波兰正式启用了新建的电商物流中心，该中心将成为SHEIN在欧盟范围内的主要物流枢纽，进一步提升了其在欧洲市场的运营效率。
关于SHEIN的上市计划，市场上一直流传着各种传闻，上市地点也多次变动，纽约、伦敦和香港都曾被传为潜在上市地。然而，SHEIN方面始终未对此作出正式回应。
