京东近日在App端正式推出“百亿超市”专属频道，通过大规模补贴加码商超品类布局。这是继3C家电领域后，京东首次在超市百货赛道投入百亿级资源，计划三年内投入超200亿元商品补贴，目标实现2000亿元的额外销售增长。此次补贴策略涵盖官方直降、品牌直供、加量补贴及满额返卡等多种形式，补贴力度甚至超过京东传统优势的家电品类。
该频道聚焦生鲜与快消两大核心场景，覆盖范围从休闲食品、酒水饮料、粮油调味等民生消费品，延伸至家清日化、个护母婴、宠物用品等生活刚需品类，部分京喜自营商品也纳入补贴范围。目前用户需通过“国家补贴×百亿补贴”二级入口进入频道，尚未在App首页设置独立入口。
京东方面强调，此次布局依托其供应链优势，通过与优质品牌深度合作，推动行业从价格竞争转向价值竞争，降低消费者决策成本的同时激活日常消费需求。这一战略被视为对即时零售市场的重点突破，通过高频消费场景沉淀用户流量，反哺低频高客单价的3C家电、家居家装等品类销售。
业内分析指出，京东此举既是对外卖等高频业务试水后的战略调整，也是应对电商行业消费重心转移的关键布局。通过构建稳定流量池，平台可提升广告、金融等商业变现效率，同时为服饰等非标品类创造增长空间，形成全品类协同发展的生态闭环。此次百亿补贴的落地，标志着电商竞争从流量争夺转向用户运营深水区。
