宝马销售负责人高乐近日表示，中国纯电动汽车市场在经历激烈的价格竞争后，价格走势已逐步企稳，部分细分领域甚至出现价格回升迹象。这一判断基于当前市场动态及宝马最新战略布局作出，反映出行业格局正在发生微妙变化。
作为宝马产品体系升级的关键举措，基于"Neue Klasse"平台打造的新世代车型成为核心支撑。该平台承载着宝马应对技术驱动型市场变革的雄心，通过模块化架构与智能化配置，旨在重塑品牌在华竞争力。高乐特别指出，面对中国本土品牌的强势崛起，欧洲车企正面临前所未有的价格压力，而新平台的落地恰逢其时。
市场数据印证了高乐的判断。尽管宝马2025年中国市场销量同比下滑12.5%，但近期价格企稳趋势已现端倪。据内部评估，部分车型价格回调幅度达3%-5%，这为品牌调整战略提供了重要参考。宝马计划通过新世代车型的本土化改造，在2026年实现销量企稳目标，其中针对中国消费者偏好优化的产品矩阵将成为关键抓手。
产品投放节奏正在加快。首款新世代纯电SUV iX3的中国版将于4月北京车展全球首发，年内正式上市。更值得关注的是，专为中国市场开发的i3本土化版本已进入最后测试阶段，预计明年初投入市场。这两款车型均搭载最新一代电驱系统与智能座舱，续航里程较现有车型提升20%以上。
高乐在战略说明会上强调，中国市场的特殊性要求外资品牌必须建立深度本土化能力。宝马正在加强本地研发团队建设，未来三年将新增500个技术岗位，重点聚焦电池管理系统与自动驾驶算法开发。这种"在中国，为中国"的战略转型，折射出跨国车企应对市场变革的新思路。
