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为了断臂求生,这次陈年卖了凡客V+

发布时间:2016-12-23  来源:虎嗅网     背景: 无障碍通道
为了断臂求生,这次陈年卖了凡客V+

  若不是虎都的一则公告,恐怕谁也不会注意到凡客旗下的凡客V+要被卖掉了。

  12月20日晚间,国内男装品牌虎都发布公告,旗下虎都中国与神州集客及李炳棋成立合营公司,开发在线时尚平台。合营公司于12月20日与凡客诚品(北京)科技有限公司(以下简称“凡客科技”)签订一份意向书,根据意向书,合营公司有意收购凡客科技的线上平台http://magaseek.vjia.com/(V+线上平台)。

  不过公告只披露了合资公司的资本信息,并未披露这次收购的价格。

  为什么要卖出凡客V+?

  和凡客商城不同,凡客旗下的V+商城是一个第三方入驻平台,经营从3C产品到奢侈品等不同类型的商品,该商城创立于2010年5月18日,正是凡客发展最为疯狂的时候,承担着凡客做高端时尚平台的夙愿。

  不过对现在的凡客来说,V+已经多余。自2014年8月,凡客从一件衬衫开始回归,提出了精品化全新战略,原本的全品类第三方平台V+已经不再符合其现有定位。事实上,凡客也从当时就已放弃了对V+的运营,其网站上曾挂出这样的通告:“商城决定自2014年12月22日起停止使用网站客服电话,后续就订单查询、取消、退换货及售后等相关服务”。

  不断瘦身的凡客

  2007年凡客创立,2010年“凡客体”广告席卷大街小巷,凡客突然走红,当年营收突破20个亿,在全行业地位迅速上升。第二年,凡客开始疯狂扩张,营业额目标订到60亿元,是上年度的3倍,随后又继续加码,调整到年100亿元。几个月内,新建厂房和生产线、数百新员工入职、团队扩张到1.3万人。这时的凡客俨然是资本宠儿,明星企业光环笼罩。

  不过这也是凡客跌落的开始。2011年,凡客库存到14.45亿元,总亏损近6亿,仅完成了30多亿元的销售,是目标的三分之一。面对债主上门、融资困难,陈年开始给凡客瘦身。

  除了这次卖出的V+商城,在2014年6月天地华宇集团还高调收购了凡客旗下的快递企业“如风达”,如风达被视为凡客诚品最有价值的资源之一。外界评价认为,这是凡客诚品“断臂求生”的不二选择。

  如今陈年的心态已不同往前,“活着,健康地活着,是第一位的”。他以“优衣库”为对标,只做基本款T恤、衬衣等产品,希望以品质为卖点给二次创业的凡客一条新的道路。

  现在的凡客怎么样?

  公开数据显示,4月7日,凡客官网全站流量和销售比同期增长5倍,一直到4月11日,日均流量和销售依旧维持在 2~3 倍。

  网站流量的增加得益于凡客“回归产品”策略逐渐奏效。今年上半年,凡客推出的是文艺语录式的“T恤产品”:马尔克斯的“只有上帝知道我有多爱你”、穆旦的“野兽”以及张爱玲的小火柴。

  当然,话题性的炒作也非常重要。今年5月,一向“心直口快”的陈年在一档视频节目当中炮轰当红歌手周杰伦:穆旦应该甩周杰伦10几万条街吧,100年后大家肯定都记得穆旦,周杰伦肯定就是垃圾了。

  有人说陈年为了救凡客已经急红了眼。但陈年的凡客已经走到了第九年,最难的时候都走过了,还有什么可着急的呢。

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