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精神消费升级时代,需要什么样的内容

发布时间:2018-09-06 18:28:23  来源:洞察网    背景:

  这是最好的时代,营销技术日新月异,大数据、人工智能层出不穷;这是最坏的时代,技术的加持掩盖了内容本身的光芒。最近几年,营销圈一直以“内容”营销为口号,其本质是希望营销回归初心。“在用户精神消费不断升级的时代,我们到底需要什么样的内容”似乎是每个营销人在谈及营销时无可回避的问题。最近腾讯新闻热播的纪录片《我的时代和我》用独具匠心的节目理念给了营销人一个参考答案。

  差异化内容,弥补市场空缺

  在节目定位上,《我的时代和我》不是单纯的将镜头聚焦于人物镜头前的表现,而是试图用细节的呈现去分析和描摹人内心深处的情绪变化,展现不为大众所知的背后故事。比如第一期节目中的人物易烊千玺,以往用户看到的都是他光鲜亮丽的一面,但是《我的时代和我》展现的是他录完节目去补课等光鲜背后的努力。

  在对人物的了解程度上,《我的时代和我》同样展现了节目的时代特性,侧重记录人物在一年过程中的小故事小情绪,这种呈现方式是纪录片领域的一个新尝试,也弥补了一定的市场空缺。

  《我的时代和我》选择十位具有时代代表性的榜样人物,包括青年新榜样易烊千玺、颠覆勇者蒋友柏、翻译大家许渊冲等,他们本身具有话题度和关注度,能够引导当代年轻人价值观,给予年轻人的思考和警醒更具有社会意义,这也是腾讯新闻作为一个新闻媒体的责任和使命,展现了腾讯新闻“事实派”的核心理念。

  尤其在精神消费不断升级的背景下,受众对高品质内容本身具有强烈需求,通过优质的内容与受众建立联系是很多品牌在当前环境下亟待寻找的结合点。差异化的内容定位让《我的时代和我》为品牌提供了这样一个营销机遇。

  高品质团队,还原人物真实生活

  好的内容背后一定有一个优秀的团队。《我的时代和我》节目制作团队深耕内容近20年,多次获得各类奖项,为节目质量奠定基础。“重塑自我观,在时代中选择终于自己心灵的生活。”是制作团队在节目诞生之初就明确的。超过20名工作人员,用平均每个嘉宾4-6个月的长时间拍摄周期达成了这一目标。

  其中,节目单期拍摄时间最长的人物是蒋友柏,拍摄时间长达1年,这个拍摄也给制作团队留下了非常难忘的经历。“他出生于中国近代史影响力极大的家族,但是他的职业选择了广告公司这种需要很多对外沟通的行业,我们拍摄过程中发现他有很多无奈,比如施工时候施工单位不可控,这些无奈的瞬间会让我们有共鸣,虽然每个人的出身不一样,但是通过节目的记录,会发现我们的感慨是近似的。”节目制作团队如是说。

  通过真实的画面,《我的时代和我》让普通大众不仅看到名人的日常生活轨迹,更会发现每个人都有身处环境需要面临和解决的问题,引发对自我的重新思考,透过节目本身更有共鸣,这是节目成为爆款的必要因素,也是品牌在营销中希望达成的目标。

  内容的叠加创新,创造营销附加价值

  每个成为爆款的节目,都有其独到的内容价值观,这同时决定了营销的品质。《我的时代和我》重量级的嘉宾和电影级的制作水准自不必说。但是除了这之外,节目还能为品牌创造什么价值呢?

  首先,节目制作团队创新性地联动出品方,推出陈晓楠主持的《我的时代和我 特别采访》节目,与纪录片内容形成互补,也增加了节目的播放量和品牌曝光量,为品牌在内容营销商业合作上提供了更充足的话题点。

  腾讯大平台的优势为品牌提供更多与消费者沟通机会,《我的时代和我》打通了腾讯生态内的强势推广资源,采用的是全生态一站式跨屏营销,腾讯新闻PC+移动、腾讯视频、微信、QQ等多平台联动,预告片、宣传海报、正片专辑、衍生节目、H5互动、线下活动等多内容形式呈现。

  例如被定义为锐意进取奋斗者形象的福特锐界、以及被定义为代表东方涵养的康师傅涵养泉,借助《我的时代和我》与目标消费者建立了精神层面沟通的纽带。实现了和用户心智沟通过程中传递品牌理念,塑造品牌消费者人格,这也是品牌最看重也最难以达到的营销效果。

  数字技术带来强大的社交网络,为营销手段提供多样渠道和可能,但万变不离其宗,能让人静心感受的内容仍然是品牌营销必需品。腾讯新闻出品的《我的时代和我》《十三邀》《星空演讲》等节目正是精神消费升级时代,受众所需要的。能够唤醒深度思考的内容,值得用户关注,更值得品牌期待。

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