在中国汽车市场日新月异的竞争环境中，探索创新的营销理念和方法成为了推动企业现代化进程的关键。由中国市场学会与搜狐汽车联合主办的汽车营销首脑风暴活动，已成功举办至第二十一届，其间的中国汽车营销创新大奖评选更是赢得了业界的高度认可。2025年，为继续发掘汽车行业的优秀营销案例，搜狐汽车携手中国市场学会，面向各大厂商、公关、广告及营销服务机构发起了一场征集优秀整合营销方案的盛事。
在众多参选案例中，MG品牌提交的《MG Holiday夏日敞开玩暨夏季新车发布会》项目尤为引人注目。该项目不仅完美契合了MG品牌焕新后的年轻、风尚、智趣定位，更以一场别开生面的海边潮玩派对，重新定义了新车发布的传统模式。
活动选址天津，这座以“会玩儿”著称的滨海城市，将新车发布与夏季季节性热点紧密结合，打造了一场集品牌展示与用户互动于一体的营销盛宴。活动现场，一座高达15米的橙色灯塔成为了海岸线上的标志性景观，象征着MG品牌引领年轻潮流的精神。多维度的沉浸体验环节，如“橙源觉醒”精神灯塔、MG巨型油漆桶艺术装置等，构建了一个完整的“MG年轻化宇宙”，让参与者在玩乐中自然融入品牌文化。
在传播策略上，MG品牌采取了媒体类别多维覆盖、圈层破壁传播的方式，不仅吸引了汽车垂类媒体的关注，更构建了“科技+时尚+生活”的延伸传播矩阵，邀请OPPO核心用户群体与头部科技媒体体验智能互联场景，联合时尚潮流类KOL输出调性内容，实现了从产品功能到品牌价值的全方位输出。同时，线上线下深度融合的全渠道矩阵，通过抖音、微博、视频号等平台直播，以及线下沉浸式体验，最大化助力了双车上市。
发布会亮点方面，MG品牌不仅推出了燃油与电动双线的全新车型，更与OPPO共创了智能互联生态，开启了人车互联的新篇章。MG品牌还宣布全面转型新能源赛道，预热了搭载OPPO手车互联系统的全新MG4车型，为年轻用户提供了更智能的出行选择。
此次MG Holiday活动的传播效果显著，全网累计曝光量超过1.1亿次，微博话题#MG送加特林#阅读量突破1100万次，#MG总经理刚上任就背刺#话题更是登上微博热搜第18位，阅读量超过2680万次。活动覆盖了600余家媒体，报道频次达到8600余次，总阅读量超过9700万次。这一系列数据不仅彰显了MG品牌在年轻化营销上的成功实践，更为汽车行业提供了“季节性营销+在地化创意”的宝贵范本。
