在中国，一个令人瞩目的消费现象正在上演：超过一亿民众在同一时刻打开外卖应用，利用平台发放的优惠券，享受着仅需一块九就能到手的小小幸福。这一幕背后，红、黄、橙三色巨头不惜斥资上百亿补贴消费者，其目的远不止于外卖市场的简单争夺。
这些互联网巨擘们，其实是在解决一个困扰他们多年的问题——流量焦虑。与微信、抖音、快手等社交应用相比，电商平台的用户黏性显得相形见绌。用户在社交平台上可以轻松消磨数小时，而电商平台则更多被视为完成购物任务的工具，用户停留时间往往有限。
为了打破这一困境，电商巨头们开始在外卖领域大举投入补贴，试图通过高频的外卖消费来培养用户的消费习惯。想象一下，当你在电商平台点一杯咖啡时，或许会顺手浏览一下短视频，再购买一双鞋子，付款后还收到一张明天的早餐优惠券。这种策略旨在通过外卖这一高频消费场景，延长用户在平台上的停留时间，进而提升用户黏性和消费力。
然而，巨头们的野心远不止于此。他们真正的目标是即时零售这一万亿级市场。即时零售意味着在半小时内将商品送达消费者手中，从奶茶到口红、猫粮乃至电视机，一切皆有可能。这一新兴消费模式正逐渐改变人们的购物习惯，满足年轻消费者对于即时享用的需求。
在互联网行业日益饱和的今天，即时零售成为了一个难得的增长点。其他领域如电商、社交等早已进入存量竞争阶段，而即时零售则以其独特的魅力吸引着消费者的目光。谁能抓住这一机遇，谁就有可能成为未来十年零售业的领头羊。
有人可能会担心，这种通过烧钱补贴培养起来的用户忠诚度不高，一旦补贴停止，用户就会流失。然而，资本早已洞察了这一本质。烧钱补贴的目的在于形成规模效应，吸引用户入驻平台，进而吸引更多商家入驻，提升用户体验，形成良性循环。在互联网行业，这种正循环一旦启动，就会产生显著的马太效应，最终击垮竞争对手。
对于普通消费者而言，巨头们的竞争无疑带来了实实在在的福利。只要能够继续享受到一块九的奶茶等优惠，生活就依然充满了美好。在这场没有硝烟的战争中，消费者成为了最大的受益者。
