近日，名创优品在华南地区迎来了其战略级店铺MINISO LAND（城市乐园店）的盛大启幕。这家店铺不仅是名创优品“首店经济”战略中的一个亮点，更是其“精选店铺、扩大规模”渠道布局的关键一步。
MINISO LAND华南首店在设计上延续了全球首店的“乐园”主题，但在叙事连贯性和沉浸体验上实现了显著提升。步入店内，首先映入眼帘的是一楼至二楼的挑空区域，一组壮观的陈列装置贯穿其间，与墙面上的“广州”字样城市标识交相辉映，形成了独特的视觉轴线，迅速成为广州MINISO LAND的标志性打卡点。
继续探索，二楼的沉浸式IP主题区采用了“移步换景”的设计理念，三丽鸥、哈利·波特等热门IP通过精心设计的情景化陈列，生动展现了角色魅力。而三楼则专门打造了“二次元街区”，以微型城市为灵感，通过霓虹灯牌和楼宇形态的货架，构建了一个专属于Z世代的精神世界。目前，店内已汇聚了5500个SKU和超100种IP产品，IP产品占比接近90%，形成了一个完整的潮流玩具生态体系。
自7月5日试营业以来，该门店已陆续推出了16档新品，其中6档为首发产品，IP产品的销售占比高达84.43%，充分展示了“IP+场景”商业模式的巨大潜力。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品将继续通过超级IP与超级场景的深度融合，为广州这座千年商都注入新的活力，推动广州向国际消费中心城市迈进。
