京东旗下的社区团购业务“京东拼拼”正以前所未有的速度在全国范围内迅速铺开，继今年春季于北京房山成功开设首家门店后，其业务版图已扩展至河北、安徽、江苏等多个省份。
尤为在河北省涿州市，京东拼拼的扩张步伐尤为迅猛。自6月末以来，当地已有16家门店加入其合作网络，这些门店大多位于居民户数超过600的大型社区，合作伙伴涵盖了烟酒零售店、社区超市以及快递代收点等多种社区商业形态。
加入京东拼拼的合作商家需缴纳一笔2万至3万元的形象保证金，但这一费用在合约期满一年且双方不再续约时将全额退还。京东还将免费为合作门店提供招牌及运营所需的各种物料，以降低商家在初期的投入成本。
价格优势是京东拼拼在市场竞争中的一张王牌。以1公斤装的海天上等蚝油和12瓶装的农夫山泉纯净水为例，其售价比多多买菜低了约2元，显示出强大的市场竞争力。
不仅如此，京东拼拼还引入了京东七鲜、京鲜坊、京东京造和京悦等一系列自有品牌，并与华冠超市实现了价格联动，进一步巩固了其在成本上的优势。
值得注意的是，京东拼拼此次的重启并非简单地复制过去的“次日自提”模式，而是结合线下便利店业态，推出了全新的“团店”模式。这一模式不仅涵盖了社区团购，还整合了社区服务、线上零售和即时零售等多种功能。
回顾历史，京东拼拼的前身是2021年1月正式上线的京喜拼拼。当时，京喜拼拼以惊人的速度在13个城市同步启动，短短四个月内便覆盖了12个省份的70余座城市，单日订单峰值一度达到800万单。
与此同时，京东还通过一系列资本运作加速市场渗透，包括向兴盛优选投资7亿美元，以及入股地利集团7.98亿港元。然而，随着监管部门对“低价补贴”等市场行为的规范，社区团购行业的热度逐渐降温。
2022年3月，橙心优选、十荟团等竞争对手相继退出市场，京喜拼拼也收缩至北京、廊坊等少数城市，逐渐淡出了主流竞争的视野。
但京东并未放弃这一领域。2023年6月，公司对业务线进行了整合，解散了京喜事业群，并将京喜拼拼与七鲜等业务并入新成立的创新零售部，由资深高管闫小兵负责，直接向公司CEO许冉汇报。这一调整标志着京东在社区团购领域的战略重新起航。
