近期，奥迪E5 Sportback正式启动了预售活动，但其采用的字母标识却意外引发了公众的广泛讨论。针对这一话题，上汽奥迪的营销事业副总经理谢施奇，在成都车展的公开场合给出了他的见解。谢施奇强调，早在116年前奥迪品牌创立之初，就曾使用过AUDI这一字母标识。此番重新启用，意在回归品牌的初心。他期望，带有字母标识的新能源车型，能够在电动汽车领域为消费者带来可靠、安全、突破及创新的全新体验。
而就在此前，一汽奥迪及其官方公众号中国一汽，发布了一篇具有深意的文章。文中提到，奥迪的四环标志不仅是车头闪耀的标识，更是品牌严苛标准的象征。即便进入电动时代，奥迪品牌所坚守的不妥协基因也从未改变。文章中的“四环相扣，才是奥迪”的字眼，被外界解读为对上汽奥迪AUDI品牌未采用四环车标的微妙嘲讽。
这一系列的表态和反应，无疑加剧了奥迪品牌内部竞争的激烈程度。无论是上汽奥迪的回归初心策略，还是一汽奥迪对四环传统的坚守，都体现了奥迪品牌在面对电动汽车市场变革时的不同应对策略。
奥迪E5 Sportback的预售，不仅标志着奥迪在新能源汽车领域的一次重要布局，也暴露了品牌内部在品牌形象和市场策略上的微妙差异。面对消费者的多元需求和市场的快速变化，奥迪品牌如何平衡内部竞争与外部市场的双重压力，将成为其未来发展的关键。
