欧洲二手电商市场正经历一场前所未有的繁荣，亚马逊的最新数据成为这一趋势的鲜明注脚。据悉，2024年，亚马逊在英国及整个欧洲的二手商品销售额（涵盖转售和翻新商品）已突破20亿欧元大关。这一年，欧洲二手市场上流通的商品数量更是惊人，达到了7.4亿件。
欧洲二手电商市场的规模已蔚为壮观，达到了216亿欧元。统计显示，超过三分之二的欧洲消费者曾购买过二手商品，预计到2025年底，这一市场规模将进一步增长至238亿欧元。德国在二手商品交易上展现出最大热情，交易额高达65亿欧元，而英国在线二手商品交易额也达到了43亿英镑。
Statista的数据揭示了二手电商在欧洲消费市场的广泛渗透，从时尚到电子产品，再到家具等多个类别，二手电商无处不在。这一趋势背后，是欧洲消费者环保意识的提升和对性价比的极致追求。因此，不仅垂直类二手电商平台蓬勃发展，连亚马逊、eBay、SHEIN、TikTok Shop等大平台也纷纷布局二手电商市场，试图分得一杯羹。
欧洲二手电商平台的发展历史可以划分为三个阶段。第一阶段始于2010年左右，这是二手电商概念的萌芽期。Vinted、Vestiaire Collective和Depop在这一时期应运而生，分别专注于时尚、奢侈品和复古服饰领域。Vinted由立陶宛人Milda Mitkute创立，起初是为了解决自己搬家时多余衣物的处理问题，后来逐渐发展成为一个拥有强大社交属性的二手时尚交易平台。Vestiaire Collective则在经济衰退期捕捉到了奢侈品转售的需求，成为值得信赖的奢侈品二手交易平台。Depop则专注于二手服饰，深受Z世代和年轻千禧一代的喜爱。
进入第二阶段，即2015年至2020年，老牌二手电商平台进入快速扩张期，新兴平台也开始崭露头角。Vinted、Depop和Vestiaire Collective在这一时期获得了多轮融资，加速了市场扩张。Vinted成为立陶宛首家科技独角兽公司，Depop也被Etsy高价收购。同时，专注于翻新二手电子产品的Back Market成立，标志着二手市场品类向电子产品拓展。Refurbed、Reboxed和Swappie等平台也相继涌现，专注于二手和翻新消费电子产品的交易。
第三阶段，从2021年至2024年，欧洲二手市场迎来了发展的高峰。融资并购活动频繁，多家独角兽企业诞生，市场头部格局逐渐稳固。Vinted通过收购竞争对手进一步巩固了其在欧洲二手时尚电商市场的领先地位。2023年，Vinted首次实现全年盈利，销售额增长61%，达到5.96亿欧元。2024年，其GMV已飙升至125亿美元，注册用户超过6500万。
除了Vinted，其他头部平台也表现不俗。Depop在被Etsy收购后，用户数量超过3500万，成为美国Z世代消费者访问量第十大的购物平台。Vestiaire Collective在获得多轮融资后，估值达到11亿欧元。Back Market的GMV在2023年达到21.57亿欧元，全球用户数达1500万。专注于iPhone翻新的Swappie也获得了多轮融资，被评为欧洲增长最快的公司之一。
巨头的加入进一步推动了欧洲二手电商市场的发展。亚马逊自2015年起推出Amazon Warehouse和Amazon Renewed计划，允许用户出售二手物品并提供认证的二手消费电子产品。2024年，亚马逊将Amazon Warehouse升级为Amazon Resale，提供更多优质二手商品选择。亚马逊还进军了二手车市场，计划2025年覆盖全美。eBay也推出了官方翻新产品计划eBay Refurbished，并重新将战略重点放在“二手电商”。TikTok Shop和SHEIN也不甘落后，纷纷布局二手奢侈品和时尚领域。
欧洲二手奢侈品市场成为大平台争夺的焦点。根据IMARC Group的数据，2024年全球二手奢侈品市场规模为372亿美元，预计到2033年将达到778亿美元。亚马逊与英国奢侈品转售平台HEWI达成合作，为消费者提供更多品类的二手奢侈品。TikTok Shop也将二手奢侈品类别引入英国市场。快时尚巨头Zara也推出了二手转售平台Pre-Owned，扩展至多个欧洲国家。SHEIN则推出了自己的C2C二手时尚交易平台SHEIN Exchange，登陆欧洲多国。
随着巨头的下场和市场的不断成熟，欧洲二手电商市场的竞争将更加激烈。这场关于“二手”的战争，或许才刚刚进入最关键的阶段。
