近日，“新茶饮美股第一股”霸王茶姬发布了其上市后的首份二季度财务报告，详细揭示了这家茶饮巨头的最新财务表现及市场动态。
数据显示，霸王茶姬在上半年实现了67.25亿元的营业收入，与去年同期相比增长了21.61%。然而，净利润方面却不尽如人意，仅为7.55亿元，同比下降了38.22%。尽管经调整后的净利润为13.07亿元，实现了6.78%的增长，但整体盈利能力的下滑仍然引起了市场的关注。特别是在第二季度，公司收入为33.32亿元，同比增长10.2%，但净利润仅为7723.8万元，同比下滑高达87.72%，经调整后的净利润也仅微增0.1%。
自今年4月17日登陆纳斯达克以来，霸王茶姬的股价表现经历了大起大落。上市初期，股价一度飙升至41.8美元/股，但随后逐渐回落。在半年报披露的当天，股价更是大幅下跌约13%。截至8月29日，霸王茶姬的股价已跌至19.11美元/股，与股价高峰相比跌幅超过54%，市值约为35.08亿美元。
从单店运营情况来看，霸王茶姬在大中华区的表现同样不容乐观。二季度，每家门店的平均月GMV为40.4万元，与去年同期相比下降了23%。自2024年一季度至2025年一季度，单店月均GMV连续六个季度呈现下滑趋势。同店月销售额也同比下降了23%，与2024年上半年同比增长38%的业绩形成了鲜明对比。
面对业绩下滑，霸王茶姬全球CFO黄鸿飞在业绩会上表示，这主要受到两个因素的影响：一是与2024年异常强劲的第二季度数据相比；二是外卖平台价格战加剧，虽然霸王茶姬选择不参与短期导向的折扣活动，但这导致部分客源流失，影响了销售表现。霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰也强调，价格战虽然短期内可能吸引消费者，但长期来看并不符合品质生活和高质量发展的路径。霸王茶姬将坚定走高价值品牌路线，坚决不参与价格战。
尽管国内市场表现不佳，但霸王茶姬在海外市场却取得了显著成绩。截至二季度末，公司全球门店数已达到7038家，同比增长40.9%。其中，海外门店达到208家，主要分布在马来西亚、新加坡、印尼、泰国和美国等地。今年上半年，海外门店净增52家，覆盖东南亚和北美多个市场。海外GMV也实现了大幅增长，二季度达2.352亿元，同比增幅高达77.4%，环比增长31.8%。
霸王茶姬还宣布了全新的北美管理层团队，包括新聘的北美首席商务官陆怡华和北美首席发展官Aaron Harris。他们均拥有丰富的行业经验和领导才能，将为霸王茶姬在北美市场的拓展提供有力支持。陆怡华曾担任全球广告传播集团WPP旗下VML西部分公司首席执行官等职务；Aaron Harris则深耕于餐饮行业，曾在荷兰兄弟咖啡担任高级开发副总裁等职位。
在国内市场渐趋饱和、竞争日益激烈的背景下，新茶饮品牌纷纷将目光投向海外。喜茶、蜜雪冰城、茶百道等品牌也在积极布局海外市场。然而，海外市场同样充满挑战，原料准入标准、运输困难、消费口味差异等问题都需要品牌因地制宜、随机应变。随着新茶饮行业市场规模增速的放缓，头部品牌之间的竞争将更加激烈。
