短剧风潮席卷全球，海外市场成新战场
短剧，这一近年来在中国市场迅速崛起的视频内容形式，如今正以不可阻挡之势席卷全球。最新数据显示，今年上半年，海外微短剧应用在iOS和Google Play两大平台上的内购收入累计达到了10.79亿美元，同比增长高达158%。
尽管短剧业务在海外市场的营收上有所贡献，但多家主要布局海外市场的短剧概念股，如中文在线、掌阅科技和昆仑万维等，近期发布的半年报仍显示其短剧业务整体处于亏损状态。然而，这并未阻止短剧出海平台在全球市场上继续寻找增量的步伐。
日韩市场，作为短剧出海的新蓝海，正吸引着越来越多的平台和制作公司。数据显示，今年上半年，日韩市场为海外短剧市场贡献了12.1%的内购收入，位列全球收入榜第二。这一成绩，无疑让过往主攻欧美市场的短剧平台看到了新的希望。
在日本市场，WIN WINGS影视制作公司是第一家成功打造出爆款短剧的制作公司。其CEO王惟轩透露，他们团队从2023年8月开始切入日本短剧市场，最初面临着诸多挑战。例如，他们曾仅用3万美元在4天内拍摄了60集短剧，但由于当时日本市场对短剧概念陌生，这部短剧并未引起太大反响。然而，凭借着团队的坚持和制作水平，他们随后制作的《大小姐的权利骚扰消除》短剧成功引爆市场，让合作的出海短剧应用TopShort在日本AppStore畅销榜上一度超过了Netflix。
随着WIN WINGS的成功，越来越多的中国短剧出海平台开始进入日本市场，先带着中国短剧转编为译制剧，随后尝试与当地制作公司合作，拍摄本土短剧。据预估，今年上半年，日本短剧市场收入已超过7000万美元，成为海外短剧收入的第二大市场。
韩国市场的开拓历程与日本相似。cz.shorts是第一家在韩国制作纯韩语内容短剧的公司。他们与影桥传媒和九州文化联合出品的首部韩国竖屏短剧《保洁员是女总裁》（韩版）在首尔开机，标志着韩国短剧市场的正式起步。此后，cz.shorts逐渐摸索出“IDOL+”方法论，制作的韩国短剧在ShortMax韩国榜上持续霸榜。
然而，尽管日韩市场对短剧的消费潜力巨大，但中国短剧出海平台在初期主要依赖译制剧打开市场的方式，也面临着“水土不服”的挑战。王惟轩表示，译制剧在日本表现良好，部分原因是日本观众对外来文化的好奇心态。但如果将中国短剧的故事原封不动地搬到日韩，让当地演员去演，观众就会觉得故事不符合当地实际情况，从而失去兴趣。
为了克服这一挑战，平台和制作公司开始加大本土化短剧的制作力度。然而，本土化短剧的制作门槛远比想象的要高。王惟轩指出，一些本土化短剧仅仅将拍摄地点和角色姓名更换为当地元素，而故事核心内容和人物语言习惯并未调整，导致文化差异依然明显。与当地制作体系的磨合也是一大难点。
在中国公司尚未完全跑通本土化之时，日韩本土的电视台和互联网巨头也开始布局短剧市场。日本的五大民营电视台陆续推出短剧项目，而韩国的Kakao、Naver等互联网巨头也推出了独立的短剧平台。这些新入局者无疑将加剧市场竞争。
面对竞争压力，中国短剧出海平台并未退缩。他们开始尝试新的题材和表现形式，结合当地独特的文化元素和幽默风格，打造差异化内容。王惟轩表示，他期望看到更多同行能够打造出爆款短剧，从而吸引更多资本投入和平台布局，共同推动日韩短剧市场的发展。
