近日，小红书平台宣布了一项重要功能更新——其“种草直达”广告外链跳转功能已全面开放至淘宝天猫平台，且面向全行业品牌零门槛接入。这一举措意味着，品牌商家在小红书发布种草内容时，用户可直接通过笔记下方的“广告挂链”跳转至淘宝天猫完成购买，进一步缩短了从种草到消费的路径。
据小红书官方透露，该功能此前已支持跳转京东、拼多多等电商平台，此次新增淘宝天猫链路后，已实现主流电商平台的全面覆盖。通过“种草直达”功能，品牌在投放种草广告时，可同步引导用户进入商品详情页，形成“内容种草-即时转化”的闭环。数据显示，品牌同时使用“种草广告”与“种草直达”工具时，用户进店效率较单独使用任一工具提升76%，转化效果显著增强。
对于品牌方而言，这一功能更新降低了跨平台营销的门槛。无论是新锐品牌还是成熟商家，均可通过小红书的内容生态触达潜在消费者，并借助外链跳转功能直接引导至电商平台完成交易。用户侧则体验到更流畅的购物路径，在浏览种草笔记后无需切换应用即可购买心仪商品，提升了消费决策的效率。
业内人士分析，小红书此次功能升级反映了内容平台与电商平台深度融合的趋势。通过打通内容种草与交易转化环节，小红书不仅强化了其作为消费决策入口的地位，也为品牌提供了更高效的营销工具。随着全行业品牌接入“种草直达”，小红书的商业生态有望进一步丰富，用户与品牌的互动也将更加紧密。
