近日，桃李面包（603866.SH）因电梯广告文案引发舆论风波，公司通过官方微博正式致歉。涉事广告语为旗下“蛋月烧”五仁月饼的宣传文案，其中“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”的表述，被网友质疑“消费他人痛苦”和“教育消费者”。
社交平台流传的图片显示，该广告语以黑色字体配以浅色背景，搭配月饼产品图。争议发酵后，网友评论两极分化：部分人认为文案“用调侃方式冒犯消费者”，甚至留言“你马上要饱受消费者的毒打”；也有声音指出，企业试图通过“生活感悟”类文案拉近与年轻群体的距离，但执行偏差导致反效果。
针对质疑，桃李面包在致歉声明中承认“文案翻车”，并表示“领导拍板决策，锅由其背”，同时宣布“后续宣发由年轻人团队接管”。声明中还提到，涉事领导“正在接受现实毒打”，并强调“批评全盘接受，反思持续进行”。
据桃李面包2024年年报数据，月饼品类营收1.26亿元，仅占公司总营收的2.07%，且生产量、销售量同比下滑幅度均超两位数，下滑速度高于面包主业。分析指出，月饼作为节日性产品，对公司整体业绩影响有限，此次争议更多暴露出品牌在年轻化营销中的策略失误。
