近日，有消费者在社交平台反映，部分互联网平台投放的广告存在“时间差”问题——广告页面显示的倒计时与实际播放时长不符，实际播放时间往往超出标称数值。经媒体实测，多家视频平台标注为80秒、120秒的广告，实际播放时长均存在数秒至十余秒不等的延长，引发公众对“时间被偷”的讨论。
这种被称为“时间鬼秤”的现象，虽单次时长差异仅数秒，但因涉及用户日常高频使用的视频平台，其累积效应引发广泛关注。记者调查发现，广告实际时长与标注不符的情况普遍存在，部分平台甚至通过技术手段模糊倒计时与真实时间的对应关系，导致用户难以察觉时间差异。
业内人士透露，广告时长“注水”与行业计价模式密切相关。当前，视频平台广告报价多按秒计算，部分头部平台单秒报价高达数万元。为确保广告主权益，平台通常会在合同中约定严格的播放时长标准。然而，实际操作中，为避免因技术误差或操作延迟导致广告时长不足而违约，部分平台会主动延长广告播放时间，形成“安全余量”。这种“以多补少”的操作，最终将时间成本转嫁给了用户。
值得注意的是，受此现象影响的用户中，相当比例为付费会员。根据平台服务协议，会员享有免广告或减少广告的权益，但“时间鬼秤”的存在，实质上削弱了会员服务的价值。法律专家指出，平台在提供服务时，应确保信息披露的真实性与完整性，擅自延长广告时长可能涉及侵犯消费者知情权。
从商业伦理角度看，广告时长的“微小差异”折射出平台对用户权益的忽视。尽管单次时间损失有限，但长期来看，这种“分秒必争”的做法可能损害用户对平台的信任。消费者权益保护组织呼吁，互联网平台应规范广告播放机制，明确标注实际时长，避免因追求商业利益而牺牲用户体验。
目前，监管部门尚未对“时间鬼秤”现象作出专项回应，但公众对透明化广告计时的诉求日益强烈。如何在广告投放效率与用户权益保护之间找到平衡，成为互联网行业需要面对的新课题。
