泡泡玛特旗下珠宝品牌popop近日宣布推出首款足金系列产品，此次合作IP为旗下热门形象Baby Molly。该系列涵盖黄金串珠、吊坠、金条及摆件四大品类，价格区间跨度较大，从980元至56800元不等。其中，一款重约41克的黄金摆件以超5万元售价成为系列最贵单品。
据门店工作人员透露，该系列产品采用非限定销售模式，定价不随实时金价波动调整。通过特殊工艺处理后，每克黄金单价集中在1300-1700元区间，较当前市场金价及多数品牌溢价明显。这种定价策略与老铺黄金类似，均摒弃传统"金价+工费"模式，转而采用固定售价体系。以老铺黄金经典款十字金刚杵为例，该产品经历调价后单价达1675元/克，与popop定价区间高度重合。
相较于泡泡玛特此前与周生生联名推出的"周游奇梦"系列，popop此次产品单价有所下降。数据显示，该联名系列中0.8克重的DIMOO黄金串珠折后价达1743元，单克价格高达2179元。而popop足金系列通过工艺优化与成本控制，将单克价格压缩至1700元以下，形成差异化竞争优势。
该系列将于9月12日起在北京、上海两家popop门店正式发售。这两家门店均选址高端购物中心，与卡地亚、梵克雅宝等国际奢侈品牌形成直接竞争。自今年6月开业以来，popop通过精准的渠道布局，已初步建立起高端珠宝品牌的定位认知。
此次足金产品线的推出，标志着popop从轻奢领域向贵金属市场的战略转型。此前该品牌产品主要采用S925银、贝珠及锆石等材质，价格区间集中在300-2700元，与潘多拉、施华洛世奇等品牌形成直接竞争。创始人王宁曾公开表示，珠宝品类是泡泡玛特IP多元化战略的重要突破口，此次足金系列上市正是该战略的关键落地。
行业分析人士指出，popop通过IP赋能传统黄金饰品，既保持了产品溢价能力，又突破了传统黄金品牌的同质化竞争。这种"文化IP+贵金属"的跨界模式，或将为年轻消费群体提供更具个性化的黄金消费选择。
