2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）的文旅服务展区里，一场关于文化创意的“创新盛宴”正在上演。憨态可掬的后海绿头鸭挂件、能“穿越”历史的AR凤冠冰箱贴、自带“小剧场”的全聚德烤鸭玩偶……这些兼具趣味性与文化底蕴的文创产品，成为展会上最吸睛的“流量担当”。从地域文化符号的深度挖掘，到科技与创意的融合碰撞，再到展销平台的价值赋能，本届服贸会上的文创产业，正以蓬勃姿态展现着文化消费的新可能。
在9号馆的西城区展台，什刹海文创推出的“小吕”和“绿头头”毛绒挂件引得观众驻足。这两只以北京公园常见绿头鸭为原型的玩偶，不仅是服贸会上的新品首发，更承载着城市记忆的温情。“我们希望通过可爱的形象，让更多人记住后海的生态之美。”展台负责人介绍道。不远处，牛街小吃主题的毛绒挂件同样人气颇高——豌豆黄、甑糕、牛肉包子的卡通造型，仿佛将胡同里的烟火气浓缩成了可触摸的文化符号。
各区展台的文化密码，在服贸会上竞相绽放。朝阳区“潮有范儿”品牌以城市地标为灵感，推出印有CBD建筑群的保温杯和飞盘，诠释着“朝阳群众”的时尚态度；海淀区则将科技与人文结合，汉王科技联合打造的仿生鸟“青鸾”栩栩如生，“进京赶考”流沙冰箱贴则让红色故事“活”了起来；门头沟区依托“上岸”站的网红属性，推出一系列寓意考试顺利、职场晋升的文创产品，将文化IP转化为可消费的情感载体。
当文创产品遇上“黑科技”，互动体验成为新的竞争赛道。在全聚德展台，购买毛绒烤鸭挂件的观众能体验一场“烤鸭小剧场”：工作人员一边包装玩偶，一边用生动的台词介绍烤鸭的片制工艺，“先片鸭胸骨皮，再片鸭里脊，从头片到尾，顺风又顺水”。00后观众小陈直言：“虽然挂件价格不低，但这种沉浸式体验让文创产品有了情绪价值，感觉物超所值。”
技术赋能让传统文创焕发新生。北京市文物局展台的AR冰箱贴成为“黑马”——当手机扫描孝端皇后凤冠冰箱贴时，虚拟凤冠会“落”在用户头顶，实现“凤冠加身”的穿越体验。天坛公园推出的“祈年时光”旋转冰箱贴则融合实用功能：调节日期可“定格”特殊时刻，吊坠通过NFC功能存储照片和视频，让冰箱贴从装饰品升级为情感记录工具。“文创产品不能只是‘好看’，更要‘有用’、‘有趣’。”天坛公园文创负责人表示。
作为全球服务贸易领域的顶级展会，服贸会为文创产业搭建了合作与突破的桥梁。潘家园文创公司今年成为“国家文化产业创新实验区·国潮文创”品牌独家运营商，汇聚三体宇宙、懋隆等20余家知名品牌，推动传统文化与现代消费深度融合。高等教育出版社则以不同时期社址为灵感设计印章，传递“植根教育、服务社会”的理念。
首发首展的舞台效应同样显著。本届服贸会上，北京市属公园及园博馆带来506款文创产品，其中20余款为首次亮相。韩美林团队设计的“河喜”IP与泡泡玛特开发的“水运儿”IP联袂登场，以大运河文化为主题的创意形象吸引众多关注。而“京味儿时代”文化企业则借助展会平台，接到大量定制搪瓷杯订单，成为企事业单位纪念品的热门选择。“服贸会让我们接触到更多元的客户群体，打开了跨区域合作的新路径。”企业负责人感慨道。
从文化符号的创意转化，到科技手段的体验升级，再到展销平台的价值放大，服贸会上的文创产品正以更鲜活的姿态走进生活。它们不仅是商品的载体，更成为连接历史与现代、文化与消费的桥梁，让千年文脉在互动与共鸣中焕发新的生机。
