金黄酥脆的外皮下，滚烫的肉香裹挟着孜然与椒麻的复合滋味，曾几何时，中式炸鸡是校门口、社区街角最实惠的“解馋神器”。然而，随着西式快餐与韩餐席卷中国市场，这类传统小吃一度淡出主流视野。直到2022年末至2023年，国潮风潮席卷餐饮业，“新中式+”概念成为创新突破口，中式炸鸡借势翻红，从街边摊位跃升为备受关注的国民品类。
据行业研究机构统计，截至2025年，全国中式炸鸡门店总数已突破2万家。过去三年间，这一品类持续扩张，2022年门店增长率达100%，2023年增速虽放缓至71%，但仍保持强劲势头。市场格局初现“一超多强”态势：临榆炸鸡腿以超5000家门店领跑，满巍明生炸鸡架、虎头炸、老韩煸鸡等品牌紧随其后。然而，头部品牌的市场占有率仍显不足，94.1%的品牌门店数不足5家，仅1.3%的品牌拥有超50家门店，行业呈现“小散乱”特征。
从区域分布看，中式炸鸡在下沉市场表现突出。三线及以下城市门店占比超55%，其中三线城市占比最高，达27.4%。江苏、河北、河南的县域市场成为主要阵地，江苏一省便贡献了15%的门店数量。这种“农村包围城市”的策略，与西式快餐聚焦一线城市的路径形成鲜明对比。
消费群体方面，18-35岁青年是绝对主力，占比近80%；13-17岁青少年与0-12岁儿童合计占比约17%，且呈逐年上升趋势。价格带集中在15-25元，人均消费24元。消费者选择时，口味、性价比与品牌口碑是核心考量，对卫生状况与食材新鲜度的关注度相对较低，“好吃就行”成为普遍心态。
行业规模持续扩张的背后，是整体炸鸡市场的蓬勃发展。数据显示，2024年中国鸡排炸鸡门店总数超17万家，市场规模达4796亿元，2019-2024年年复合增长率8.13%。预计2025-2028年，市场规模将突破9200亿元。其中，中式炸鸡份额稳步提升，2022年国潮兴起后进入快速增长期，2024年市场规模估算近1700亿元。
面对同质化竞争，头部品牌正通过多维升级突围。老韩煸鸡将门店设计为新中式风格，2025年全面升级品牌视觉；临榆炸鸡腿打造“秦朝士兵”IP“榆宝”，吸引年轻群体。消费场景上，“炸鸡+”模式兴起，搭配精酿啤酒、中式茶饮或蔬菜沙拉，打造“正餐化”或“微醺小酌”场景，提升客单价。选址方面，从夜市地摊进军商场，完成从流量型生意到品牌化运营的转型。
营销层面，品牌更注重与年轻人的互动。临榆炸鸡腿的“榆宝”IP在社交媒体引发二次创作热潮，成功融入青年社交语境。这种系统性的价值升级，涵盖产品、体验、品牌与运营，推动中式炸鸡从“路边小吃”向承载中国口味与文化情感的休闲餐饮品牌转型。
尽管行业取得突破，但挑战依然存在。部分曾获融资的品牌发展不及预期，如“腿老大”门店数从预期的50余家缩水至9家，解忧婆婆未达成500家目标，延庆观炸鸡门店减少，虎头炸暂停全国扩张。更深层的问题在于供应链同质化——约68%的中式炸鸡使用中央厨房预处理半成品，供应商、腌料厂高度集中，导致产品同质化与低价内卷。“第二份半价”“9元4个腿”等促销手段，进一步强化了消费者对“中式炸鸡=便宜”的认知。
当前，中式炸鸡正从“老年期”回归“青春期”，迈向“成年期”。头部品牌通过产品创新、体验升级与品牌叙事，传递“好的中式炸鸡应该是什么样”的理念。短期看，竞争将加剧，同质化与价格战仍是关键挑战；中期看，具备供应链支撑与独特价值的品牌将脱颖而出；长期看，“品类冠军”必属于能开启“中国味道新价值”的品牌。市场正从野蛮生长转向精耕细作，围绕“价值”的每一环节都将成为决胜关键。
