蔚云出海（广州）企业咨询有限公司近日发布《美国亚马逊扫地机器人市场月度分析报告（2025年8月）》，基于2024年8月至2025年8月期间236个活跃ASIN数据，从市场规模、品牌竞争、价格分布及产品表现四大维度，揭示美国扫地机器人市场发展态势与中国品牌的崛起路径。
数据显示，2025年8月美国亚马逊平台扫地机器人销售额达1.31亿美元，同比增长92.3%，销量增长79.77%，推动行业规模扩张的核心动力。价格方面，产品均价从2024年8月的240.06美元升至256.77美元，同比上涨6.96%，反映消费升级趋势。季节性特征显著，2025年7月销售额达全年峰值3.16亿美元，消费者搜索量同步集中于该月，其中关键词“robot vacuum”8月搜索量达38.9万次，“narwal robot mop & vacuum”以5.65%的搜索购买率成为转化效率最高的搜索词。
品牌竞争格局呈现“头部松动、中国崛起”态势。传统龙头Shark虽以29.56%的销售额占比居首，但较2024年8月的40.61%显著下滑；前三品牌市场份额从80.55%降至66.18%，市场集中度持续降低。中国品牌表现亮眼，roborock销售额同比激增299.6%，跃居行业第二；eufy增长52.0%，NARWAL以7.33%的份额跻身TOP5。从卖家地域看，中国（含香港）卖家销售额同比增长292.85%，远超美国本土卖家的48.9%，XIEBro Life、Lefant、NARWAL位列中国品牌销售额前三。8月新入局品牌中，中国品牌SHELIKI、ZCWA销售额增速突出，尽管新品牌整体仅贡献0.30%的销售额，但为市场注入创新活力。
价格段分布呈现“中高端扩张”特征。2025年8月，100-200美元价位段占比28.03%，但较2024年下降12.76个百分点；300-400美元价位段销售额同比激增389.3%，400-500美元价位段增长385.13%，中高端（200美元以上）市场成为增长核心区间。这一趋势与消费者对自清洁、智能导航等高端功能的需求密切相关。
产品表现方面，头部品牌爆款与中国新品形成差异化竞争。2025年8月销售额TOP3商品均来自传统品牌，分别为Shark UR2360S Ultra（588.5万美元）、eufy Omni C20（513.9万美元）、NARWAL Freo X Ultra（432.9万美元），产品普遍具备自清洁、智能导航等中高端功能。中国品牌则以差异化创新突围，XIEBro Life新品以21.2万美元销售额登顶新品榜，其产品支持APP/语音控制及强吸力；SHELIKI、ZCWA等品牌凭借LiDAR导航、长续航等特性实现初步突破。报告指出，中国品牌正通过技术迭代与功能创新，逐步打破海外品牌垄断，推动市场向多元化发展。
