近日，极氪科技集团首席业务官关海涛通过社交平台宣布正式离职，一句“青山绿水，江湖再见”为这位被称为“汽车业华为八杰之一”的营销领军人物两年多的极氪生涯画下句点。作为汽车行业跨界转型的标杆人物，他的职业轨迹始终与“突破”二字紧密相连。
从3C数码到互联网，再到快消行业，关海涛的早期职业生涯堪称一部“跨界教科书”。在荣耀任职期间，他以中国区CMO和副总裁身份，带领品牌登顶互联网手机市场榜首。通过系统化重构营销团队，他主导了30余场关键战役，将品牌认知度提升至90%以上，累计斩获国内外营销奖项超80项。更值得关注的是，他首创行业DSP平台实现营销费用精准管控，在电商领域构建“营销服”一体化体系，为全渠道贡献超八成利润。
2023年，这位营销悍将转战汽车行业，执掌极氪品牌全球营销大旗。这场被业界视为“教科书级转型”的跨界，仅用一年时间便改写市场格局：极氪以互联网思维重构汽车营销体系，2023年交付量达11.8万辆，同比增长65%；次年销量突破22万辆，同比激增87%。在20万元以上纯电市场，极氪001成为最快突破25万台交付的中国纯电车型，单车均价逼近30万元，最高售价达90万元。四座超豪华MPV市场中，每两台销量就有一台来自极氪009光辉。
“守正出奇”是关海涛为极氪注入的核心营销哲学。在产品端，他坚持“产品营销为第一位”，推动001FR、007、009光辉等明星车型上市，其中极氪001更超越奔驰、宝马主力车型，重塑豪华轿车市场格局。品牌建设方面，通过与周鸿祎、孙红雷、刘嘉玲等IP的深度合作，极氪009光辉成为顶流人士首选，在超豪华MPV市场创造“每卖两台就有一台是极氪”的销售奇迹。资本市场上，极氪用三年时间完成美股IPO，上市首日股价暴涨34%，刷新新造车企业上市速度纪录。
今年年初，关海涛从营销一线升任集团CBO，此次离职虽未公开具体原因，但其朋友圈感言透露深意：“能经历极氪高速发展、登顶、IPO，再到极氪科技成立、回归吉利，是职场生涯中最珍贵的荣幸。”这句朴实的话语，与其“希望大家继续支持极氪、支持吉利”的寄语，彰显出他对品牌的深厚情感。
这位营销大师的离场，引发行业对核心人才留存与跨界价值释放的深层思考。在新能源汽车赛道激烈竞争的当下，如何构建人才与企业的共生生态，成为亟待破解的课题。关海涛与极氪的双向成就，不仅书写了个人职业生涯的高光篇章，更在新造车浪潮中留下值得铭记的行业注脚。
