一场由京东发起的特别版整车拍卖活动，近日在网络上掀起热议。这辆标注为“国民好车”001号的车型，在未公布具体参数的情况下，以1元起拍价引发20余万网友的激烈竞逐，最终以7819万元成交，远超市场预期的10万至12万元定价区间。
拍卖数据显示，开拍后仅数秒价格便突破10万元，1分钟内竞价超过80万元，不到一小时已飙升至2500万元。截至当日17时30分，出价次数达到23000余次，围观人数突破20万。根据规则，竞拍者仅需缴纳100元保证金即可参与，但若未支付尾款或申请退款，保证金将被扣除。这一设定被网友戏称为“花100元参与上千万生意”。
值得注意的是，拍卖页面显示该车型的驱动方式、电动机参数、续航里程等关键信息均标注为“待发布”，仅提示“具体参数以车辆上市最终发布为准”。这意味着竞拍者是在对车辆性能几乎一无所知的情况下完成交易。尽管如此，京东在车辆预约页面后续更新了部分数据：车身高强度钢占比超70%，配备新国标机械式半隐藏安全门把手；整备质量较同级车型重300kg，轮距宽于行业45mm、胎宽多出10mm，麋鹿测试成绩超75km/h。
这场拍卖源于京东、广汽集团与宁德时代10月14日宣布的新合作。三方计划于11月9日晚8点推出“国民好车”，其中京东负责用户消费洞察、独家销售及资源整合，广汽提供整车研发制造能力，宁德时代则输出电池技术与换电生态支持。京东还在App内设置互动页面，围绕安全、性能、电池等六大维度收集用户反馈，目前参与人数已近30万。
为配合新车上市，京东汽车近期在人才市场展开大规模招募。招聘平台信息显示，其释放的整车营销专家、用户研究专家等岗位年薪上限达133万元（40k-70k·19薪），汽车零售算法工程师岗位年薪123万元，汽车后市场商品总监等职位年薪均超百万元。业内人士分析，此举或为新车上市及后续运营储备核心团队。
在拍卖活动前一周，京东已连续宣布与长安汽车、宁德时代的深化合作。与长安汽车的合作聚焦乘用车、摩托车全渠道营销及智慧物流车开发；与宁德时代则侧重电池后市场，京东养车网络将上线“巧克力换电”直销渠道，推广车电分离模式，并在钠电技术、城配物流电动化等领域展开协同。
当前“双十一”大促期间，京东汽车推出“震骨价”“真5折”等促销活动，覆盖汽车用品、电动自行车及养车服务，包括大牌轮胎限时抢购、全场保养折扣、线下门店低价洗车美容等项目。此次天价拍卖虽为京东汽车战略赚足眼球，但如何将网络热度转化为实际销量，仍需市场检验。
