北京现代近日宣布重大人事调整，原一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚正式出任公司总经理。这是该合资企业自成立以来，首次由中方高管代表韩方执掌总经理职务，标志着其本土化战略进入全新阶段。
这位清华大学机械设计与自动化专业毕业的资深汽车人，拥有超过20年行业经验。从一汽-大众技术研发岗位起步，他逐步成长为覆盖战略规划、销售运营的全产业链专家。2023年接任一汽奥迪销售负责人后，主导实施的"油电共进"战略成效显著，不仅帮助奥迪品牌在2024年重夺国产燃油豪华车市场冠军，更推动PPE平台首款车型Q6L e-tron顺利落地，为品牌电动化转型奠定技术基础。
当前北京现代面临的转型压力不容小觑。数据显示，2024年现代与起亚品牌在华合计销量仅32万辆，市场份额跌至1%左右，与2016年巅峰时期180万辆的年销量形成鲜明对比。尽管现代汽车集团以723万辆的全球销量稳居行业前五，但中国市场的持续低迷已成为制约其全球战略的关键短板。
行业观察人士指出，传统合资模式"外方定战略、中方抓执行"的运作方式，在电动化、智能化浪潮中已显露出明显局限性。新能源汽车市场的快速迭代要求企业具备更敏捷的决策机制，这需要管理层既深谙本土市场需求，又能高效整合全球技术资源。北京现代此次选择具有丰富本土作战经验的李凤刚，正是基于这种战略考量。
公司最新发布的"智启2030计划"明确提出"在中国，为中国，向全球"的发展定位。作为该战略的重要实践，刚刚上市的EO羿欧成为首款由中国团队主导开发的E-GMP纯电平台SUV。从产品定义到设计验证的全流程本土化运作，被视为检验转型成效的关键试金石。
根据规划，北京现代将在2030年前实现年销量50万辆目标，构建"油电并举"的双路径发展体系。未来五年计划推出20款新产品，其中新能源车型占比达65%。同时，企业将着力打造20万辆级的出口体系，形成内外双循环的市场格局。
面对10-15万元新能源市场的激烈竞争，李凤刚需要破解的难题颇具挑战性。首款纯电车型EO羿欧以11.98万元起售的价格切入主流市场，其市场表现将成为检验本土化战略成效的重要指标。如何在北汽与现代汽车的战略框架下，实现决策机制的进一步本土化，也是其需要突破的关键环节。
股东双方已用实际行动表达支持态度。去年底，北汽集团与现代汽车联合向北京现代增资80亿元人民币，专项用于提升在华竞争力及推动转型发展。公司常任副总经理李双双坦言："合资新能源已无退路，必须在保持全链条优势的基础上，全面拥抱本土化研发与技术应用。"
这场人事变动折射出跨国车企在华战略的深刻调整。从丰田中国李晖、奔驰中国段建军到北京现代李凤刚，本土高管群体正加速走向台前。行业分析认为，未来3-5年将是合资品牌分化的关键期，能否构建"共创、敏捷、高效"的本土生态体系，将成为决定转型成败的核心要素。
