在2025百度世界大会上，百度创始人李彦宏向外界透露了搜索业务的重大变革：目前百度搜索结果中，超过七成首条内容已实现富媒体化，这意味着用户每查询十个问题，有七个答案会以图片、视频、直播甚至数字人等动态形式呈现，而非传统文字链接。
李彦宏强调，百度在搜索引擎AI化进程中处于全球领先地位。与简单叠加AI摘要不同，百度通过深度重构技术，将搜索从文字链接主导的互联网工具，升级为以多媒体内容为核心的AI应用。这种变革不仅体现在结果呈现形式上，更涉及底层算法与交互逻辑的重塑。
在生态合作方面，百度已通过智能云向625家合作伙伴开放AI搜索能力，其中三星、荣耀、vivo等主流终端厂商均已接入相关API。这种开放策略使得AI搜索能力得以快速渗透至各类智能设备，形成从内容生产到终端呈现的完整闭环。
据技术团队介绍，富媒体搜索结果的生成依赖多模态大模型与实时内容理解技术的结合。系统能够根据用户查询意图，自动匹配最适合的呈现形式，例如在查询烹饪步骤时优先展示短视频，在查询科学原理时调用3D动画演示。这种智能适配机制显著提升了信息获取效率。
