海外短剧市场正以惊人速度扩张，谷歌最新预测显示，2025年市场规模将突破36亿美元，较上年增长126%；至2026年更有望攀升至60亿美元，增速达65%。这一增速已超越国内市场，成为全球内容产业的新增长极，吸引众多中国从业者加速布局。
行业爆发源于多重因素共振：需求端，全球用户内容消费呈现碎片化趋势，短剧“单集2-3分钟、强冲突、快节奏”的特性精准契合移动端场景；供给端，YouTube、FAST等平台流量机制持续优化，为内容分发提供基础设施支持；技术端，AI在制作、翻译、运营等环节的应用大幅降低出海成本，推动行业进入规模化扩张阶段。
尽管前景广阔，但出海企业仍面临多重挑战。制作层面，产能不足与题材同质化问题突出，多数团队缺乏系统化创作方法论，难以持续产出优质内容。发行环节，私域APP赛道竞争白热化，头部应用普遍亏损，本土竞品崛起打破中文应用垄断——数据显示，第三季度TOP30短剧应用中，中文应用下载量占比从去年同期的95%骤降至67%，印度、欧美本土应用快速崛起。
本地化适配成为核心痛点。多数作品仅完成语言直译，缺乏对目标市场文化价值观的深度理解，导致用户留存率低下。商业化路径同样单一，广告、订阅等模式尚未成熟，不同市场付费习惯差异进一步加剧变现难度。某行业观察人士指出：“短剧出海已进入‘体系化能力’竞争阶段，单纯依赖流量采购的模式难以为继。”
行业正从“野蛮生长”转向“精细运营”，四大趋势凸显转型方向：制作端，数据驱动决策成为主流，企业通过分析不同市场的完播率、互动率等指标，制定差异化内容策略。例如，东南亚市场对“逆袭复仇”类剧情偏好显著，完播率超行业均值35%；中东观众则更青睐家庭伦理题材，互动率持续走高。发行端，全域运营取代单一买量，YouTube等公域平台价值凸显——其短剧板块收益同比增超两倍，部分国家观看量已超越本地长视频。
AI技术深度渗透本地化全链条，从翻译、剪辑到投放素材生成，效率提升数倍。某头部平台采用“人工译配+AI辅助”模式，覆盖20余种语言，其印地语频道在YouTube订阅量突破千万，印尼语短剧《年上大叔掌心宠》上线9个月播放量超2000万次。商业模式方面，IAAP（应用内广告+付费）仍是主流，但IAP（纯付费）模式在高端市场崛起，IAA（广告变现）在流量型市场逐步渗透，多元化格局初现。
行业升级需技术、生态、方法论三重支撑。技术层面，推动AI从“辅助工具”升级为“行业基建”，建立标准化应用流程，降低中小企业出海门槛；生态层面，呼吁内容方、平台方、技术方打破数据壁垒，构建“创作-赋能-分发-变现”全链路协同机制；方法论层面，沉淀公域运营、本地化适配等成功经验，形成可复制的行业规范。某国际业务负责人强调：“未来竞争核心在于‘精品内容+精准表达+专业分发’的体系化能力，而非短期流量争夺。”
当前，短剧出海已进入全球化竞争新阶段，公域社媒与私域应用的格局重构、AI技术的深度赋能、商业模式的多元化探索，共同推动行业从“窗口期”迈向“长期赛道”。唯有构建核心竞争力，才能在蓝海市场中实现可持续增长。
