在消费市场不断迭代的当下，品牌营销正经历一场深刻变革。当AI技术渗透至各个领域，用户对“真实感”与“互动性”的需求愈发强烈，传统单向输出的营销模式逐渐失效。在此背景下，一批品牌通过创新策略，以“活人感”为核心重塑与消费者的连接方式，在年轻群体中引发共鸣。
全景相机品牌影石是这一趋势的典型代表。面对大疆等强劲对手，其凭借对Z世代消费群体的精准洞察，在细分市场中占据领先地位。据市场研究机构统计，2024年影石占据全球全景相机市场超八成份额，前三季度营收已突破66亿元。该品牌在B站等平台构建的“人格化”账号矩阵，通过持续产出创意视频内容，累计发布超1500条作品，吸引超63万粉丝关注，视频总播放量突破3.4亿次。其官方账号不局限于产品推广，而是以影像创作者的身份与用户互动，例如记录火箭发射、高空发布会等极限场景，单条视频最高播放量超1200万次。这种“去商业化”的内容策略，反而强化了品牌的技术形象与用户粘性。
二手交易平台转转则通过打造虚拟偶像实现品牌年轻化转型。其推出的“收手机的CC”以回收员身份创作系列短剧，将二手交易场景转化为趣味故事。该IP通过“26键iPhone”“情侣换卡槽”等脑洞大开的剧情设计，在B站收获近50万粉丝，视频累计播放量超1.5亿次。与明星代言不同，这种由企业员工演绎的虚拟形象更贴近年轻用户语言体系，其高辨识度形象与接地气的表达方式，成功打破传统回收行业的刻板印象。转转借此构建起覆盖核心用户与非核心群体的多层次传播网络，为品牌注入鲜活生命力。
消费电子品牌安克的案例则展现了“场景化营销”的实践路径。针对高端充电宝“安克能量舱”，品牌未选择传统技术参数轰炸模式，而是联合旅行类UP主开展实地测试。通过邮轮旅行、攀登非洲最高峰、荒岛生存等极端场景，直观呈现产品的大容量、多设备充电等核心卖点。这种将产品功能嵌入真实使用情境的营销方式，使目标用户快速建立认知共鸣。数据显示，参与合作的UP主粉丝群体与产品受众高度重合，有效缩短了“种草-转化”链条。
多邻国作为语言学习领域的破局者，通过IP化运营重塑品牌形象。其标志性猫头鹰被赋予拟人化剧情，从“去世”到“复活”、从“结婚”到“婚变”的连续剧式更新，持续制造社交话题。这种将学习工具转化为情感陪伴载体的策略，使品牌摆脱“劝学机器”的刻板标签，成为年轻人眼中的趣味伙伴。数据显示，该IP相关内容在社交媒体引发超2亿次讨论，成功实现跨圈层传播。
行业观察人士指出，当前品牌营销正从“流量争夺”转向“价值共鸣”阶段。年轻消费者抗拒说教式推广，更倾向与具备真实感、互动性的品牌建立连接。影石的创意内容、转转的虚拟偶像、安克的场景共创，本质都是通过降低品牌姿态，以平等视角与用户对话。这种策略不仅提升营销效率，更在AI技术普及的背景下，为品牌构建起差异化竞争优势。数据显示，B站2025年度Z100好物榜中，超六成上榜品牌采用类似策略，涵盖汽车、家电、食品饮料等多个领域。
随着消费代际更替与技术迭代加速，品牌营销的底层逻辑持续演变。从单向输出到双向互动，从功能宣传到情感共鸣，那些能够敏锐捕捉用户需求变化、灵活调整传播策略的品牌，正在重新定义市场规则。在这场没有终点的变革中，“活人感”或许只是起点，但其背后折射出的用户本位思维，已成为品牌穿越周期的关键密码。
