阿迪达斯近期在中国市场推出新一代新中式夹克系列，引发广泛关注。该系列融合立领剪裁与中式盘扣元素，试图将传统美学与街头潮流相结合。尽管设计引发“土潮”争议，部分消费者认为其类似公园太极服，但市场反响热烈，国内热门配色款迅速售罄，海外消费者甚至通过代购渠道抢购，形成“反向带货”现象。
这一系列的设计迭代历经四年。初代产品仅在经典运动夹克上印制“中国”字样，2023年元旦上市后数周内售罄。随后版本逐步引入缎面材料、翻袖设计，并扩展至麂皮、牛仔等材质。最新系列包含针织夹克、斜襟棉服等款式，配色与材质更加丰富。在得物APP上，部分限定款价格飙升至原价的三倍以上，显示市场热度。
海外社交媒体平台成为另一战场。推特、TikTok等平台的潮流博主纷纷上身展示，推动该系列与《大展鸿图》、Labubu并称“新中式三件套”。阿迪达斯2025年第三季度财报显示，大中华区销售额同比增长10%至9.47亿欧元，连续四个季度实现双位数增长。公司CEO博恩·古尔登将成功归因于本土化战略，目前中国市场超60%产品由本土团队设计，95%为中国制造。
专业运动领域成为阿迪达斯下一发力点。古尔登承认，品牌此前退出跑步专业市场，导致当前份额较低。为扭转局面，公司计划推出搭载新Boost材料Hyper Boost的跑鞋产品，预计未来18个月实现高增长。2025年上半年，中国市场的跑鞋业务收入同比增长超25%，Adizero系列被视为竞速鞋领域的标杆。
经典产品线调整同步进行。面对Terrace系列和Samba鞋款热度可能消退的质疑，阿迪达斯将资源向Superstar、Stan Smith等系列倾斜。古尔登透露，Stan Smith将通过联名款和重点推广重返市场，而Campus系列供应将受到限制。Triple White系列的回归，则瞄准学院风、校园风服装趋势。
竞争格局悄然生变。李宁作为本土国潮代表，通过签约中国奥委会、发布“超䨻胶囊”跑鞋科技等举措巩固专业形象。2025年上半年，其跑步品类零售流水同比增长15%，全渠道跑鞋销量突破1400万双。12月中旬，全球首家龙店在北京三里屯开业，聚焦高端专业运动产品，推出“超燃”“征程”等新系列，试图吸引中产消费群体。
