当小米17 Ultra以8999元的定价亮相时，市场便嗅到了不同寻常的气息。这款与徕卡联名推出的旗舰机型，仅凭一枚红色标志便将价格抬升500元，看似简单的品牌合作背后，实则是小米向超高端市场发起的关键一跃。更令人意外的是，这款定价直逼万元的国产手机，竟在预售阶段引发了堪比苹果新机的抢购热潮。
二手平台的交易数据最能说明问题。预售开启后不到24小时，各渠道库存迅速告罄，顶配版本在闲鱼等平台的价格直接飙升至20000元，溢价幅度超过125%。这种景象此前仅出现在华为Mate系列保时捷设计版等超高端机型上，如今小米却凭借首次联名就复制了这一市场奇迹。有黄牛透露，首批抢购的机型中，徕卡联名版占比超过80%，消费者对品牌附加值的认可度远超预期。
这场豪赌的背后，是雷军对品牌升级的精准把控。通过将徕卡标志转化为品牌溢价载体，小米成功在消费者心智中植入了"影像旗舰"的认知。更巧妙的是，公司同步将性价比标签转移至红米系列，形成"高端树形象、中端走销量、低端保份额"的完整产品矩阵。这种战略调整使得小米在保持市场占有率的同时，逐步摆脱"平价手机"的固有印象。
市场反馈印证了策略的有效性。据第三方数据机构统计，小米17 Ultra首周销量突破50万台，其中60%用户为首次购买小米高端机型的消费者。这些新用户中，不乏原本使用苹果或华为旗舰的群体，他们的选择标志着小米正式跻身超高端手机竞争行列。有分析师指出，小米此次成功关键在于找准了影像这个差异化赛道，通过与徕卡的技术合作，在参数竞争之外构建了新的价值标准。
从"为发烧而生"到"超越想象"，小米的品牌蜕变轨迹清晰可见。五年间，公司通过持续的技术投入和精准的市场切割，完成了从性价比标杆到全价位覆盖的转型。如今当消费者感叹"以前没钱买小米，现在没钱买小米"时，这句调侃恰恰成为品牌升级最生动的注脚——曾经的主打平价市场的玩家，已然在高端战场站稳脚跟。
