一款名为“哈基米南北绿豆浆”的九阳豆浆新品，在“双11”当天一经推出便迅速售罄，预售订单发货时间甚至一度延长至45天。这一现象不仅引发市场关注，还意外带动前母公司九阳股份股价连续两日涨停，迫使公司紧急发布声明澄清“不涉及食品、饮品类产品”。这款单价约2元、包装印有猫头图案并搭配网络热梗的饮品，成为观察当下“抽象经济”崛起的重要样本。
“抽象经济”正以独特逻辑重构消费市场。其核心在于将微博热搜、B站热梗等转瞬即逝的网络情绪，通过敏捷的供应链转化为可购买的实体符号。以“哈基米南北绿豆浆”为例，其包装上的“臣本哈基，躬耕于九阳”等二次创作语句，精准捕捉了年轻群体对“情绪消费”的需求——这些产品承载的不仅是实用价值，更是社交货币与自我表达的载体。二次元文化的流行，为这类产品提供了灵感土壤，“亚文化”群体既是创作者也是核心消费人群。
年轻消费者的决策逻辑发生显著变化。过去通过“散烟”建立社交信任的方式，正被“梗文化”周边产品取代。在演唱会、漫展等场景中分发“无料”（免费小礼物），或在社交平台分享“开箱”视频，成为新的身份认同方式。这类产品普遍具备三个特征：单价低（多在5-15元区间）、电商渠道为主、预售模式盛行。低单价降低了消费心理负担，电商渠道突破地理限制触达目标群体，而成熟的预售机制则支撑起长制作周期产品的生存空间。
小红书博主开发的“梗图”闪卡便是典型案例。利用光栅技术呈现动态效果的卡片，售价集中在5-15元，单平台销量已破万。拼多多上销售的偶像形象“乳鼠干”挂件，虽造型奇特，却在粉丝群体中因“抽象可爱”的标签获得认可。这类产品常作为“无料”出现在线下活动，通过分享实现粉丝间的连接。更高单价的毛绒玩具周边（30-80元）则由资深粉丝或创作者担任“团主”，通过预售模式组织生产，并建立用户社群收集反馈。
“团主”群体是抽象经济的重要推动者。他们兼具创作者与经营者身份，创业初衷多源于满足特定圈层需求，社群认可带来的成就感常超越利润追求。以玩具厂二代小鹿为例，他凭借产业理解设计产品，亲自打样并与工厂沟通，同时运营B站、小红书等多平台账号。其设计的“何意味”泡面桶挎包，上线两月售出超6000个，不仅作为实用品使用，还成为粉丝展示热爱的载体。这类产品从设计到交付需半月以上，热销时常面临供不应求的挑战。
版权问题与同质化竞争成为行业发展的双重挑战。多数“梗文化”产品面临版权归属模糊的困境——热梗的形成依赖大众二创，难以追溯具体权利人。以“哈基米”为例，该梗源自《赛马娘》台词，经B站UP主二创、短视频平台传播，最终与猫形象绑定，但相关创作者均未从商业产品中获益。为规避风险，商家采取不同策略：小鹿坚持所有内容重新手绘，九阳豆浆则声称以园区橘猫为原型设计形象。然而，创意抄袭现象仍普遍存在，部分商家被迫陷入同台竞争。
低成本与热梗周期短的特性，导致产品趋同化严重。当多个商家基于同一热梗开发产品时，消费者期待阈值被不断拉高，市场最终导向内卷。抽象经济的可持续发展，需在文化狂欢与商业理性间寻找平衡。行业需探索创作者与经营者的合理分成机制，创业者则需坚守原创底线，避免侵权风险。从“单纯蹭梗”转向“梗+实用”“梗+IP”的深度融合，或将成为突破同质化困局的关键路径。
