市场研究机构Omdia最新报告显示，2025年全球智能手机出货量达12.5亿台，较上年增长2%，呈现"先抑后扬"的复苏轨迹。其中第四季度市场表现尤为突出，同比增长4%，头部品牌格局保持稳定，行业在结构优化中迈向高质量发展阶段。
苹果公司凭借25%的市场份额创下第四季度历史新高，连续三年蝉联全球销量冠军。iPhone 17系列成为主要增长引擎，基础款通过"加量不加价"的存储升级策略赢得市场青睐，超薄设计的iPhone Air则成功拓展高端用户群体。Omdia首席分析师指出，苹果通过精准的产品矩阵布局，实现了出货量与利润的双重突破。
安卓阵营呈现差异化竞争态势。三星以18%的份额位居次席，其增长主要依赖300美元以下市场，Galaxy A17系列4G/5G机型在新兴市场表现强劲。小米虽面临部分市场压力，仍以11%的份额守住第三位置。vivo凭借印度市场优势获得8%份额，与OPPO并列第四，展现中国品牌海外扩张的强劲势头。
全年市场复苏态势显著，下半年增长尤为突出。新兴经济体消费潜力释放与旗舰新品集中上市构成主要推动力。但行业复苏面临多重挑战，Omdia高级分析师提醒，内存成本攀升与供应短缺已成为制约因素，特别是LPDDR4/5规格DRAM的供应紧张，可能影响2026年市场走势。半导体成本上涨与用户换机周期延长，进一步加剧厂商经营压力。
面对新市场环境，主流厂商已启动策略调整。通过精简产品配置、推广以旧换新服务、加强生态系统整合等措施，在稳定价格体系的同时提升用户粘性。部分厂商开始探索订阅制服务模式，试图通过软件生态构建新的盈利增长点。
