一位资深科技行业分析师近日提出预测，OpenAI的广告业务有望在2030年前实现年收入突破250亿美元，这一判断引发市场对谷歌数字广告霸主地位的潜在挑战的讨论。Evercore ISI高级分析师马克·马哈尼在最新研报中指出，若广告业务推进顺利，OpenAI可能在未来十年内跻身全球数字广告巨头行列。
目前OpenAI的核心收入仍依赖订阅服务，但公司已开始加速布局广告市场。上周五，该公司宣布将在美国地区面向免费用户和ChatGPT Go版本用户启动广告测试，同时公布了广告运营原则，明确要求广告标注清晰且不共享用户对话数据。这一举措被视为其商业化进程的重要转折点。
马哈尼分析称，OpenAI的广告收入增长路径具有现实基础。他预计2026年该公司广告收入可达数十亿美元，到2030年将突破250亿美元。这一预测基于三大因素：ChatGPT用户规模的持续扩张、效果广告平台的成熟变现模式，以及全球数字广告市场的增长空间。数据显示，OpenAI营收已呈现爆发式增长，2025年化收入突破200亿美元，较2023年的20亿美元增长近十倍。
尽管营收表现亮眼，但OpenAI的盈利前景仍存变数。公司尚未公布具体财务数据，但持续的高研发投入和运营成本使其盈利时间表充满不确定性。广告业务的拓展被视为改善财务状况的关键路径，尤其是考虑到谷歌和meta等竞争对手的高利润率——2025年谷歌搜索与YouTube广告合计收入近3000亿美元，meta广告收入约1800亿美元，运营利润率均维持在40%左右。
ChatGPT的近10亿周活跃用户构成其广告业务的独特优势。用户在对话中自然流露的消费意图，与谷歌、meta依赖的搜索和社交数据具有同等商业价值。OpenAI透露，测试阶段的广告将出现在回答底部，内容与用户当前对话主题相关，这种精准投放模式既降低用户干扰，又保持广告吸引力。
马哈尼特别提到"对话式广告"的潜在颠覆性。他设想，若用户能在ChatGPT中直接讨论产品选择，广告主可能因此调整预算分配。例如，汽车品牌可针对用户关于"家庭用车推荐"的对话投放定制广告，这种深度互动模式可能重塑数字广告生态。
