小红书近日发布新版社区公约，这一举措在内容平台领域引发广泛关注。对于一个日活跃用户已达相当规模、正处于商业化加速关键阶段的小红书而言，此次公约更新绝非普通的运营动作，而是对社区底层秩序的一次深度梳理，是与数亿用户重新确认共识的重要过程。对于希望在小红书建立真实连接、开展新生意的用户来说，公约明确的内容导向直接影响着他们的长期运营策略和社区适配成本；对于外界观察者而言，理解这份公约，也就抓住了该公司在激烈存量竞争中构建护城河的关键线索。
新版公约中，“制造对立”被列为首要打击对象。公约明确倡导尊重不同性别、地域、种族、职业和兴趣，让每个独特个体都能安心表达。同时提醒用户不要恶意揣测分享者动机，理性对话，避免利用影响力进行指控或发布煽动性话语。公约还强调保护未成年人、反对网络暴力等，核心目标都是减少矛盾、降低摩擦。随着小红书用户基数不断扩大，圈层日益多元化，用户间身份背景和认知体系的差异逐渐增大，边界模糊带来的焦虑容易演变成攻击行为。从商业角度看，对立会导致“有毒流量”增加，抬高社区交流门槛和心理成本，使理性、有价值的分享者因害怕被攻击而沉默或离开，情绪化宣泄则会愈演愈烈，严重破坏社区生态。若不加以干预，社区信息密度和资产价值将大幅下降。因此，公约强调“尊重不同，理性对话”，既是社区价值观的体现，更是为了保护社区作为公共讨论空间的可用性，本质上是牺牲短期活跃度换取长期生态健康。
在打击虚假方面，新版公约也有诸多更新。公约规定，用户不要塑造虚假人设，包括财富、学历、收入、情感经历等；避免使用夸张、猎奇等手段吸引用户点击；禁止冒充他人。同时，针对AI创作这一新兴领域，公约特别要求创作者必须对AI生成内容进行显著标识。如今，内容生产工具发生革命性变化，海量、低成本且以假乱真的AI内容正冲击着UGC社区的根基。小红书的核心优势在于“人”的真实体验与背书，若没有明确的标识机制，大量AI生成的“虚构种草”将摧毁用户对平台的信任。因此，打击AI造假，实则是捍卫社区用户的真实体验。
新公约还增加了关于有序经营的内容。随着社区商业生态日益繁荣，品牌、商家、博主和买手等角色利益博弈愈发复杂，单一用户也可能具备多重商业身份。新公约将此前的社区公约与商业公约合并更新，释放出一个关键信号：小红书正从种草社区向生活兴趣商业体转变。公约要求用户的经营行为必须基于真实，坚决打击恶意竞争、侵权、伪造口碑等行为，构建可持续的商业信任机制，以确保优质商业主体在社区生态中获得长期正向反馈。
近年来，小红书的内容和用户群体发生了显著变化。2013年创立之初，小红书的种子用户是有出境购物需求的年轻女性，内容集中在境外购物攻略。2020年后，内容和用户群体加速扩圈，早期用户进入人生新阶段，家装家居、母婴、美食等内容兴起，男性用户增多，露营、骑行、飞盘、野钓等户外生活方式走红。到2025年，出现了一个引人注目的现象：科技圈的开发者和创业者纷纷“入驻”小红书。数据显示，截至2025年12月，小红书科技内容发布量同比增长超100%，创作者规模增幅超200%，活跃开发者超5万名。
科技圈选择小红书，不仅是因为流量，更是因为这里的生态能让他们打破信息回音壁，接触到真实的C端用户痛点。以AIAgent公司Flowith为例，其CMO为00后，团队30%成员通过小红书招聘而来，还建立了多个用户答疑群推动产品迭代。小红书重内容质量、轻账号权重的流量分发机制吸引了他们，在这里，零粉或低粉账号靠优质内容也能获得自然流量。而且社区“活人感”强，真实互动反馈能让团队快速收集用户意见、感知市场情绪，成为产品优化的重要依据，这种“社区即实验室”的模式正在重塑早期创业路径。独立开发项目CapWords也是如此，开发者Ace Lee在小红书展示产品开发过程，激发了用户参与感，笔记获得超5000点赞，为产品带来大量下载和第一批种子用户。社区里的用户自发推荐和真实反馈不断，提出的各种功能建议被纳入产品迭代计划，创业者与用户成为共同打磨产品的伙伴。
科技圈曾依赖“信息差”和“认知差”构建竞争壁垒，严防分享导致优势丧失。但在小红书，他们却愿意分享，一个标志性现象是AMA互动形式的流行，过往神隐幕后的大佬在小红书上变得活跃，与从业者真诚互动。机器人公司、外骨骼创业项目、AI玩具、AI望远镜、智能轮椅等硬科技产品，以更接地气的姿态在小红书扎根生长。开发者用平实语言解释技术，用户用生活场景反哺创意，这种跨界碰撞得以成立，前提正是社区公约维护的“包容”“友善”氛围。当攻击性被抑制，表达欲才会被激发。
除科技圈外，小红书还涌入了更多元的用户群体。二次元、游戏相关笔记发布量增速迅猛，在2025年成为平台内容发布量第三、第四大的垂类，以观鸟、攀岩为代表的细分内容品类持续升温。在异宠赛道，也能看到社区内容的裂变。起初，异宠爱好者分享玄风鹦鹉、蜜袋鼯、豹纹守宫的饲养日常，随着讨论深入，需求分化升级，从研究“造景”到探讨生态缸设计，平台上出现了热带雨林造景师、生态缸造景比赛冠军、雨林造景研究员等新角色。“丰容”这一动物园术语也从冷僻概念辐射到更多家居、职场话题，在不同圈层间流动、互相启发。如今，小红书已沉淀超过2500个细分兴趣标签，形成了独特的圈层文化。
众多小众兴趣爱好能在小红书得到共鸣，原因主要有以下几点。从产品理念看，小红书坚持双列推荐信息流，将内容选择权交给用户；坚持去中心化算法分发，把一半流量分发给千粉以下用户生产的内容，催生了多元丰富的UGC内容生态。从平台定位看，2025年小红书将品牌slogan从“你的生活指南”升级为“生活兴趣社区”，致力于汇聚更多元兴趣爱好，催生更具个性的长尾内容表达，让更多用户从内容消费者转变为创作者。为承载日益丰富的内容形态，小红书产品也在不断进化，“语音评论”功能让评论区互动更具温度，“长图文”发布功能为深度文字内容提供空间并降低发布门槛，“文生图”功能支持文字快速生成图片，让更多用户参与内容生产，这些产品动作都指向服务更多元表达和更深度连接。从价值塑造看，公约保护个体差异性，让不完美却真实的用户分享得以存在，让用户在这里发现同类，收获归属感和联结感，这是小红书长期塑造社区价值观的自然结果。
