豪华汽车品牌宝马近日悄然完成了一次意义重大的品牌标识升级，第七代新标识正式亮相。此次改动最引人注目的变化，是沿用多年的镀铬外环被彻底移除，取而代之的是哑光缎面黑色外圈，内部蓝白盾牌图案的饱和度显著提升，整体设计更加扁平化。
自1997年沿用至今的车标设计，此次迎来了28年来的首次重大调整。从今年2月起，全球范围内的新款宝马车型将陆续启用新标识，亮面黑色外圈与银色描边的经典组合将成为历史。设计师团队表示，新标识通过去除镀铬元素和强化色彩对比，更符合当代消费者对简约美学的追求。
更值得关注的是，宝马同步取消了新能源车型专属的蓝色圆环标识。此前，插电式混合动力和纯电动车型均在传统车标外增加浅蓝色圆环，此次调整后，燃油车型与新能源车型将采用完全相同的标识设计。这一改变被业界视为宝马加速电动化转型的重要信号——根据企业规划，到2026年电动车型销量占比将达到三分之一。
市场对新标识的反应呈现明显分化。年轻消费群体普遍认为哑光黑色外圈更具现代感和品质感，与当前流行的极简设计潮流相契合；但部分传统车迷对此表示遗憾，他们认为镀铬元素的消失削弱了品牌标志性的豪华气质，尤其是对双肾格栅与蓝天白云标组合情有独钟的老用户。
据内部人士透露，新标识相关零部件（零件编号51145A7A678）早在去年9月就已随新款iX3车型上市，但宝马并未主动推广旧车型更换服务。这种策略暗示着品牌方希望通过新标识强化新车型的独特性，引导消费者通过购买新款车型来体验品牌升级成果。
