春节的脚步渐近，街头巷尾的年味愈发浓郁，而在众多家庭中，宠物们也正以独特的方式融入这喜庆氛围。如今，宠物已不再仅仅是动物，它们被宠主们视作家庭的重要成员，“毛孩子”们的新年待遇也水涨船高，成为春节消费领域一道亮丽的风景线。
在小红书平台上，“宠物也要过春节”的话题热度居高不下，阅读量突破13.6亿次，讨论量超过400万次。这一数据直观地反映出宠物主们对宠物过节的重视程度。对于许多年轻宠主而言，宠物早已成为生活中不可或缺的陪伴，和它们一起过节、过生日已成为日常。就像00后的小雨，春节前就早早为宠物筹备各种行头，从衣服、项圈到年夜饭，再到贴在窝边的小春联，每一项都精心准备，只为让宠物也能感受到浓浓的年味。
庞大的“养宠大军”推动了宠物消费在春节年货消费中脱颖而出，成为备受瞩目的增长亮点。天猫年货节数据显示，今年近30个宠物品牌推出马年限定商品，宠物春节新品数量同比去年农历同期增长近60%，覆盖猫狗、仓鼠、兔子等全宠类。其中，宠物过年衣服热度排行同比增长330%，猫咪新年礼盒、宠物年夜饭等商品热度排行增长均超200%。
宠主们为宠物置办年货的热情高涨，采购清单不断拉长。不少宠物店推出的年夜饭套餐备受青睐，以杭州甜豆Sweet Pets为例，定价300元左右的年夜饭套餐，上线短短十天就售罄，甚至有黑龙江、广东等地的客户远程订购。包含主食罐头、零食冻干的宠物节日礼盒也十分畅销，对于95后的小九来说，宠物礼盒不仅是给自家宠物的礼物，更是社交的好选择，会送给有宠物的亲朋好友。这种“送宠物年礼”的现象并不少见，金毛家长北北也会在节日时为彼此的狗狗们准备小礼物，因为狗狗们经常一起玩耍，家长们也因此熟悉。
除了美食，时尚的宠物服饰也是营造新年氛围的必备单品。作为行业头部商家的Mookipet，早在2025年夏季就开启了2026新春系列的设计，推出古典优雅的新中式、轻奢精致的千金风以及与马年时令结合的限定款“鬼马精灵”系列。同时，注意到消费者“人宠同款”的需求，还推出与成人服饰合作的联名款。搭配上亮眼的拜年服饰，拍照记录成为宠主们的自然选择，甚至有专业摄影机构推出春节主题宠物写真套餐，布景充满传统元素，为宠主和萌宠留下特殊记忆。洗护、精致修剪等“新年造型”也让线下洗护门店生意火爆，如今包含宠物造型、美容、拍照等一站式服务的“春节焕新套餐”已十分常见。
宠物“上桌”过年，背后是“将宠物视作家人”的情感驱动。这种观念的转变让一些能抓住年轻人“精细化养宠”需求的细分品牌迎来发展机遇，Mookipet便是其中之一。其创始人Dan此前有近10年童装品牌创业经历，2018年养了宠物猫“冷冷”后，受启发创立了Mookipet品牌。当时国内宠物服装多为海外品牌代工，存在品牌化运营少、渠道主要面向外贸、设计风格单一且上新节奏慢等问题。Dan凭借职业敏感，认为宠物服装赛道有潜力，2019年秋季推出的“圣诞”系列服装一炮而红。如今，Mookipet凭借独特设计风格和高频上新节奏，成长为年营收超千万的头部品牌，在宠物服饰细分领域位列天猫销量前列，产品复购率超50%。
随着宠物在家庭中情感角色的加重，相关消费从满足基本生存需求转向注重品质、服务与仪式感。这种转变也体现在多个领域，以家装家居市场为例，猫步道嵌入墙面、宠物台阶衔接沙发与床沿、门上开小洞方便宠物自由进出等设计需求兴起，撬动了新增长。宠物主对宠物的关心还推动了宠物经济在更多生活场景的融合，去年4月8日高铁宠物托运服务启动试点，今年1月28日起，铁路部门再次扩大试点范围，办理宠物托运业务的高铁站总数扩大到110个，相关高铁列车由54趟增至170趟，让春运期间旅客携宠出行更便捷。
宠物市场的消费力持续攀升，《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年城镇宠物（犬猫）数量达1.26亿只，消费市场规模达3126亿元，较上年增长4.1%，预计2028年将达4050亿元。今年春节宠物消费升温并非一时跟风，而是“带宠物一起过年”情感需求的集中爆发，未来节日场景将成为撬动千亿市场的关键支点。淘天宠物发布的《宠物行业新品趋势报告》也指出，“时令节日仪式感消费”成为“它经济”的核心增长极，宠物年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等时令产品热销。
Mookipet品牌的发展印证了节日仪式感消费的重要性。2019年圣诞系列服饰的火爆让其意识到消费者对宠物特殊时间节点仪式感的重视。如今，该品牌保持稳定高效的上新节奏，平均每月推出20 - 30款新品，全年近300款，围绕核心节日打造仪式感十足的宠物节日穿搭，推出限定系列，满足宠主“既要仪式感，又要上镜好看”的需求，55%的复购率证明了消费者愿意为这份情绪价值持续付费。不过，在追求仪式感的同时，产品力才是关键。Mookipet除有鲜明设计风格外，还以严苛的版型标准与面料要求构筑核心竞争力，将尺码细分至7个及以上，改善宠物服装不合身等问题，让宠物拥有媲美人类服饰的穿着体验。
面对潜力巨大的宠物赛道，越来越多的从业者将涌入。Mookipet选择“做深不做广”，专注宠物市场，深挖生活场景，用设计风格与供应链优势守住品质护城河。不同玩家或许会进化出不同玩法，但只有洞察消费者需求、提升综合能力的玩家才能获得长期价值。此刻，千家万户的灯火中，不仅有家人围坐欢笑，还有穿着新衣的“毛孩子”好奇张望，一张张萌宠照片即将在社交平台上传递着爱与温暖。
