电商平台低价乱价现象屡禁不止，品牌方与渠道商的博弈持续升级。以淘宝、拼多多为代表的平台长期面临价格失控问题，背后涉及经销商跨区域窜货、未授权店铺侵权销售及假货冲击等多重因素。某知名化妆品品牌曾通过商标与版权投诉，成功下架数百条低价链接；而飞天茅台在拼多多平台出现的1399元拼团价，直接挑战官方1499元指导价体系；五粮液更因拼多多平台12%的假货率陷入控价争议，暴露出价格治理的复杂性。
品牌控价需构建"技术+管理+教育"三维体系。技术层面，一物一码溯源系统成为追踪窜货的关键工具，某白酒品牌通过该技术锁定违规经销商区域，处罚效率提升60%；同时，第三方控价公司（如龙图控价）提供全网扫描服务，实现7×24小时价格预警，某美妆品牌借此将低价链接发现时间从72小时缩短至4小时。渠道管理方面，与经销商签订最低售价协议（MAP）成为行业标配，某家电品牌通过扣罚保证金机制，使渠道违规率下降45%；针对拼多多平台，品牌方可联合平台冻结售假商家保证金，某运动品牌曾通过此手段追回损失超200万元。
消费者认知重构是长效治理的核心环节。茅台通过"i茅台"APP建立直营渠道，强化"官方渠道=正品保障"心智，该平台上线首年即吸引超3000万注册用户；五粮液推出的扫码验真系统，使消费者可快速鉴别产品真伪，假货投诉量同比下降37%。某国际快消品牌市场总监指出："价格治理不能仅靠投诉下架，需通过提升消费者正品识别能力，从根本上压缩假货生存空间。"
当前平台投诉机制存在显著差异。淘宝对知识产权投诉响应较快，商标侵权案件平均处理周期为3个工作日；拼多多则要求品牌方提供更完整的授权链证明，假货鉴定需由平台指定机构出具报告。某法律顾问透露："直接以低价为由投诉通常被拒，必须绑定侵权或售假证据链，建议品牌方建立常态化监控机制，定期固定违规证据。"数据显示，2023年电商平台知识产权投诉量同比增长210%，其中价格相关投诉占比达68%，反映品牌方维权意识显著提升。
