京东APP近日正式推出“百亿超市”频道，标志着其进一步加码商超品类的补贴力度。该频道覆盖休闲零食、生鲜、酒水饮料、粮油调味、家居清洁、个人护理、母婴用品、宠物用品及玩具乐器等全品类日常消费品，部分京喜自营商品也同步纳入其中。
根据规划，京东将在未来三年内向“百亿超市”投入超过200亿元的商品补贴，目标助力合作品牌实现2000亿元的额外销售增长。平台将通过品牌直供和品牌授权的方式，减少中间环节，让消费者无需拼团、比价或应对复杂促销规则，直接享受优惠。据官方透露，此次商超品类的补贴力度将超过数码家电等传统优势品类，成为京东百亿补贴体系中投入规模最大的领域。
记者登录京东APP发现，“百亿超市”目前尚未设置独立的一级入口，而是内嵌于首页的“百亿补贴”板块中。用户需先点击主页左侧的“国家补贴X百亿补贴”频道入口，再选择“百亿超市”即可进入新频道。
零售电商行业专家指出，京东“百亿超市”的核心布局聚焦于生鲜和快消两大品类。京东超市在这两个领域已具备扎实的运营基础，尤其是快消品类表现突出。生鲜与快消品类因其高频消费属性，成为电商平台的战略重点，消费频次多以日频或周频为主。高频消费不仅能提升用户粘性和复购率，也是电商平台实现长期发展的关键支撑。
专家进一步分析，这一布局并非京东独有。阿里旗下的盒马、拼多多等平台均在重点抢占超市赛道的快消与生鲜品类，目标同样是通过高频消费场景增强用户粘性。京东通过生鲜和快消品类积累用户和流量后，可进一步带动3C家电、家具家装等低频品类的销售。高频品类带来的活跃用户和稳定流量，还能提升平台广告价值和商业变现效率，推动服饰等非标品类的增长，形成全品类协同发展的良性循环。
值得注意的是，“百亿超市”并非首次出现。一个多月前，有媒体报道拼多多在其App内低调内测了同名业务，以限时限量发券和低价补贴为核心玩法，覆盖水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个生活核心品类。截至目前，拼多多尚未对此作出官方回应。记者实测发现，拼多多的“百亿超市”同样未设置独立一级入口，而是内嵌于首页的百亿补贴板块中，且栏目位置相对靠后，用户较难直接发现。
