5月16日晚间，“i茅台”App发布公告，宣布对旗下多款产品进行价格上调。此次调价涉及四款产品，包括53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15），价格从4199元/瓶调整至4279元/瓶；53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），价格从2299元/瓶调整至2359元/瓶；53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版，价格从2499元/瓶调整至2699元/瓶；飞天53%vol 1L贵州茅台酒，价格从2989元/瓶调整至3119元/瓶。其中，丙午马年生肖茅台的涨幅最为显著，每瓶上涨200元。
公告指出，此次价格调整遵循茅台“随行就市、供需适配、量价平衡、相对平稳”的原则，且不涉及核心大单品500毫升53度飞天茅台酒，旨在稳定飞天茅台的市场价格体系。茅台方面表示，调价决策基于市场实际供需情况，旨在通过动态调整实现价格与市场的平衡。
今年1月，茅台曾对非标系列产品进行大幅调价，包括精品茅台、15年陈年茅台、公斤装飞天茅台及丙午马年生肖茅台等四款产品价格均有所下调。例如，精品茅台零售价从3299元降至2299元，陈年茅台零售价从5999元降至4199元。当时，茅台方面解释称，调价目的是缓解经销商压力、消化库存，因非标品普遍存在价格倒挂现象，经销商面临亏损销售困境。
白酒行业分析师指出，此次涨价的四款产品正是今年1月降价幅度最大的非标品。经过数月市场消化，部分产品的供需关系已出现阶段性改善。此次小幅上调价格，可能反映茅台在评估年初降价效果后，基于“i茅台”平台真实销售数据做出的动态平衡决策，属于其价格机制的常规操作，而非行业性涨价信号。
今年早些时候，茅台明确了产品体系分层：塔基以飞天茅台为主，辅以其他规格茅台酒；塔腰包括精品茅台酒和生肖茅台酒；塔尖则涵盖陈年系列和文化系列。同时，飞天43%vol 500ml贵州茅台酒被定位为聚焦主力消费场景、区域和年轻群体的重要支撑，形成金字塔型产品结构。茅台还构建了“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，以更灵活地响应市场变化。
有业内人士认为，茅台“先大幅降价、再小幅回调”的策略，体现了其对市场供需的精准把握。通过动态调整价格，茅台逐步寻找相对均衡的价格锚点，既维护了品牌价值，又避免了市场过度波动。此次非标品价格上调，更多是茅台根据自身销售数据和市场反馈进行的局部优化，而非全面提价的开端。
