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QQfamily跨界COSTA,玩转线上线下打造圣诞暖心好礼

发布时间:2017-12-23 11:43:06  来源:互联网    采编:张宏伟  背景:

  隆冬来临,圣诞将至,在众多商家品牌纷纷发力献礼之际,来自腾讯的QQfamily家族独具新意,发起了以“来自QQfamily的圣诞礼物”为主题的系列圣诞活动。线下,QQfamily与著名连锁咖啡品牌COSTA达成合作,自12月23日起推出了包括保温杯、搪瓷杯、行李牌、钥匙扣等在内的系列联名产品,并在COSTA COFFEE北京、天津、沈阳、哈尔滨等北区城市的实体店进行售卖,在寒冷的冬季送上用心好礼,全方位呵护你的生活。

  同时, QQfamily在线上推出了全套圣诞个性装扮,包括手机QQ“欢乐双旦趴”个性表情包、壁纸、主题、气泡、挂件及QQ空间个性化装扮,为广大喜爱QQfamily的用户打造了别样的节日问候方式。

(QQfamily x COSTA 2017圣诞联名款产品)

  用心创作,QQfamily让你圣诞不孤单

  据悉,为更好地配合圣诞活动的推广,QQfamily在年轻人聚集的QQ空间推出了一则暖心的音乐视频H5,讲述了QQfamily家族成员之间发生在圣诞夜里的温馨故事,并以有趣的方式展示了本次与COSTACOFFEE的合作款产品。

  据了解,QQfamily的这则圣诞H5基于大3D技术进行了研发,利用了先进的PBR流程渲染技术和3S材质进行制作,更为真实地还原了现实世界的原貌,赋予角色更加柔和通透的质感,生动地展示QQfamily家族成员的可爱形象和圣诞气氛浓郁的故事场景。纵观下来,这则以友情与陪伴为主题的H5不仅满足了年轻用户对于圣诞节特有的情感需求,还在技术上为用户打造了如临其境的节日氛围,传达了温情的品牌关怀,以亮眼的方式稳固了品牌与用户的感情纽带。

(QQfamily 2017圣诞音乐视频H5)

  线上线下齐发力,社交型IP玩转暖心营销新花样

  在今年圣诞节层出不穷的品牌营销花样中,QQfamily线上线下全布局的圣诞好礼可谓是一股温暖人心的清流。相比别的品牌专注于商品的推广营销,QQfamily更能洞察目标人群在情感方面的需求。

  作为代表腾讯QQ的社交型IP,QQfamily常在社交场景中承载感情、表达个性。这次QQfamily推出的“欢乐双旦趴”表情包用个性、逗趣的方式传达与节日相关的社交信息,配合圣诞氛围浓厚的壁纸、个性装扮等产品,不仅能让用户在日常社交场景中轻松地传情达意、感受节日气氛,还能通过表情等个性化产品的展示轻松地达到病毒式传播的营销效果,扩大了QQfamily的影响范围,进一步俘获年轻群体的心,也为QQ平台增添了更大活力。

(QQfamily“欢乐双旦趴”表情包示例)

  另一方面,作为备受年轻人喜爱的咖啡品牌,COSTA以“令人难以抗拒的咖啡”广受年轻群体的关注。此次与COSTA合作,QQfamily的IP形象得以借助COSTA的实物产品从线上再次走入线下,通过COSTA品牌的影响力与更广大的年轻群体产生深刻关联,从饮食、起居到出行赋予年轻群体与QQfamily亲密接触的机会,使QQfamily的IP形象随着消费者的日常生活轨迹得以扩张,其IP价值借助实体化产品得以进一步延伸,生态愈加多元。与此同时,COSTA的品牌形象则借助QQfamily作为社交型IP的优势,在QQ这一拥有超过8亿月活跃用户的社交平台以温暖人心的方式得到广泛传播,将获得不可估量的品牌曝光度和用户喜爱度。

  惊喜不断,QQfamily全方位占领年轻市场

  回顾2017,QQfamily在今年的营销活动可谓形式多样,惊喜连连。从在线上配合各大节日推出的表情包及个性装扮,到横跨线上线下的与众多国内外知名品牌的多元化跨界产品,再到落地线下的巡展活动、快闪店,QQfamily这个借助社交场景而被大家熟知的社交型IP正从衣、食、住、行各方面进入年轻人的视野,占领年轻市场,为极速成长的IP行业提供了许多有趣的玩法范例。

  展望即将到来的2018,相信这个由大家长QQ、超萌企鹅babyQ、神秘海鸥奥斯卡Oscar、爱唱歌的鹦鹉安子Anko、呆萌白熊多福Dov和调皮的人类小伙伴卡纳Qana六位小伙伴组成的极地家族还会给生机勃勃的年轻市场带来更多惊喜,为QQ整体品牌和IP行业注入更多活力。




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