在中国汽车市场日益竞争激烈的环境下，探索创新营销理念和方法成为企业提升竞争力的关键。近日，由中国市场学会与搜狐汽车联合主办的汽车营销首脑风暴活动，已经成功举办了二十一届，其中，中国汽车营销创新大奖评选活动备受瞩目，赢得了汽车营销界的广泛赞誉。
为了确保2025年中国汽车营销创新大奖评选的全面性、准确性和公正性，搜狐汽车携手中国市场学会，面向各大汽车厂商、公关公司、广告公司和营销服务机构，发起了一场征集汽车行业优秀营销整合方案的活动。此次活动旨在挖掘和推广汽车行业内的杰出营销传播项目，进一步提升中国汽车企业的营销水平。
在众多提交的案例中，iCAR提交的《iCAR x Keep 城市K马整合营销》案例尤为引人注目。该案例围绕健康出行理念，精准对接年轻人群对健康生活方式与科技出行的双重追求，巧妙地将iCAR汽车与运动生态领导者Keep相结合，共同聚焦泛运动圈层。
通过Keep平台上亿级运动用户的场景渗透，iCAR成功打造了「每圈都出圈」这一话题，将线上运动挑战赛与线下赛事IP「城市K马」相结合，形成双链路传播，有效传递了品牌价值观。同时，iCAR还在深圳、上海、北京三大城市举办了线下活动，以独特的「计时展台+美妆空间+能量补给站」体验区，为K马跑者提供了全方位的服务体验。
在线上，iCAR利用Keep平台的全域用户触达能力，通过硬广投放和活动页面引导，以「挑战目标+奖品激励」为核心，有效吸引了用户参与，并引导他们跳转至iCAR小程序，实现了品牌留资获客的目标。iCAR还打造了品牌专题页，聚合线上传播核心内容，一站式满足用户需求。
除了线上活动，iCAR还精心设计了品牌运动挑战赛，以用户运动数据与品牌福利强关联，设置了「每圈都出圈」iCAR品牌挑战赛，用户完成指定跑量即可挑战成功，有机会抽取iCAR专属权益。同时，iCAR还结合Keep用户喜好及品牌调性，打造了特色品牌奖牌，限量200块，瞬间激发了用户的参与热情，形成了圈层用户社媒分享的热潮。
在推广效果方面，iCAR此次整合营销活动取得了显著成效。活动期间，硬广总曝光量达到1.3亿，总点击量220万；线上挑战赛参与人数超过21.7万，完赛人数达到10.5万；线上品牌专题页曝光量228万；城市K马专题页总曝光量766万；线下活动参与人数超过7000人。
