2024年，中国新能源汽车市场的迅猛发展已成为全球汽车行业无法忽视的重要力量。这一年，全球新增的新能源汽车销量中，超过九成源自中国，这一惊人增速与市场规模，令众多海外汽车品牌措手不及。
在中国市场，新能源汽车的发展早已驶入快车道，产销量迈过千万大关，不仅稳固了市场地位，更掌握了行业发展的主动权。相比之下，欧美及日本的传统汽车巨头们则面临更为严峻的挑战。欧洲市场因补贴退坡导致销量下滑，而美国市场的政策波动也让本土品牌难以保持稳定的增长态势。
在此背景下，中国市场的竞争愈发激烈。对于未能及时转型电动化的汽车品牌而言，被边缘化的风险日益加剧。即便是拥有品牌溢价的BBA等头部车企，也感受到了市场的巨大压力。沃尔沃中国区总裁于柯鑫直言不讳地表示，2024年是“稳住”的一年，而2025年则将“全力出击”。这一战略决策，不仅体现了沃尔沃对市场的深刻洞察，更彰显了其敢于亮剑的勇气和决心。
为了在中国市场站稳脚跟，沃尔沃推出了一系列新品。包括三款纯电车型EX90、ES90和EX30 Cross Country，以及一款基于SMA架构的全新超级混动SUV。沃尔沃还对XC90、XC60和S90三款经典车型进行了焕新升级。其中，SMA混动架构作为沃尔沃未来智能新能源战略的基石，不仅具有可扩展性，还兼顾了可持续性和智能化设计，直指中国市场最为火爆的插混赛道。
插混车型之所以在中国市场备受青睐，主要是因为其满足了消费者对续航、安心和无补能焦虑的需求。在欧美市场，纯电动车的渗透率较高，用户接受度也较强。但在中国，消费者对续航问题仍心存顾虑。插混车型恰好填补了这一市场空白，成为消费者的新宠。沃尔沃的这一战略决策，不仅不冒进，而且非常符合中国市场的实际情况。
在电气化大潮中，沃尔沃始终坚守“安全”这一核心价值。2024年，沃尔沃正式发布了“世界树智能安全体系”，进一步巩固了品牌的护城河。这一体系并非简单的技术拼装，而是全栈自研、系统整合的解决方案。通过与Google、Luminar、科大讯飞等国际国内领先企业的合作，沃尔沃构建了从车外到车内、从结构到用户体验的四大安全空间，实现了全方位覆盖。
在转型电动化的同时，沃尔沃没有放弃最核心的品牌价值，反而借助新技术将“安全”理念推向了新的高度。这种策略虽然不追求短期流量和热闹，但在长周期竞争中却展现出了极高的含金量。沃尔沃深知，在一个充满不确定性的市场里，能够带给消费者“安全感”的品牌，自然更容易赢得信任。
除了技术和产品层面的变革外，沃尔沃还在服务体系、渠道建设、品牌传播以及公益项目等方面同步推进。沃尔沃致力于将购车、用车和售后服务整合到一条线上，形成真正的品牌护城河。这种全链路优化的策略，不仅提升了用户体验，更增强了品牌的竞争力。
沃尔沃内部也在强调“长期主义”的理念。正如袁小林所言：“越是寒冬，越应心如初春。”这不仅是一句口号，更是沃尔沃在战略选择上的坚持。在电动化竞争最为激烈、技术和价格双重内卷的中国市场，沃尔沃凭借真本事和硬实力，赢得了用户的信任和认可。
