在中国汽车市场日益激烈的竞争中，探索创新营销理念和方法成为了企业突破重围的关键。为此，由中国市场学会与搜狐汽车联手打造的汽车营销首脑风暴活动，已成功举办二十一届，其间的中国汽车营销创新大奖更是备受业界瞩目。2025年，为了继续发掘并表彰汽车行业的杰出营销案例，搜狐汽车与中国市场学会再次发起征集，旨在寻找那些能够引领行业潮流的优秀整合营销方案。
在众多参选案例中，东风风行的《星海S7万里长测项目营销方案》脱颖而出。面对2024年新能源汽车市场的白热化竞争，东风风行决定采取一种前所未有的方式，来展示其星海S7车型的技术实力与品质自信。该项目以“万里长测”为核心，旨在通过全场景验证，重建消费者信任，并提升品牌形象。
东风风行的创新策略主要体现在三个方面。首先，他们以“数据实证”为核心，通过23天跨越21座城市的真实长测，收集了涵盖城市拥堵、高速长途、山路陡坡等全场景路况的数据，以此来强化“超低电耗”这一核心卖点。为了确保数据的公信力，他们还邀请了中国汽研、招商车研等第三方权威机构进行测试并背书。
其次，东风风行采用了“场景沉浸式”营销策略，将产品特性与用户真实生活场景紧密结合。他们与全球螺蛳粉销售额领先的“好欢螺”品牌联动，开展“双品牌巡展”，不仅展示了星海S7的技术特点，还与地域文化深度结合，增强了消费者的情感共鸣。
最后，东风风行还推出了“用户+员工共创”模式，让公司高管、中层管理人员以及工程师、设计师等化身“自媒体博主”，用专业视角解读产品特性，同时开放“盲订”和“试乘试驾预约”，让消费者从旁观者变为参与者，形成口碑传播的裂变效应。这种从“企业自说”到“全民共证”的转变，极大地提升了星海S7的品牌知名度和影响力。
在具体实施上，东风风行的万里长测项目覆盖了9类用户真实用车场景，总里程超过10000公里。在测试过程中，他们邀请了中国汽研、招商车研等机构负责人全程参与，现场输出评价，为星海S7的技术实力提供了有力证明。他们还在21个核心商圈开展夜展活动，设置了“家庭体验区”，让消费者亲身体验星海S7的实用性和舒适性。
最终，星海S7万里长测项目取得了显著成效。通过媒体内容发布、品牌专区宣推、活动专题页搭建等多种方式，该项目共获得媒体传播367频次，总曝光量和阅读量累计超过3400万次。特别是在抖音平台上，BOSS直测重庆站直播场观人数达到395.3万，新增关注数26799人，评论数超过17万条。这些数字不仅提升了星海S7的品牌知名度，还快速建立了其品牌形象，为东风风行在新能源汽车市场的竞争中赢得了差异化优势。
