在中国汽车市场日新月异的背景下，探索创新营销理念与方法，推动汽车企业现代化营销进程显得尤为重要。为此，由中国市场学会与搜狐汽车联手打造的汽车营销首脑风暴已成功举办二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动赢得了业界的广泛赞誉。如今，为确保2025年度中国汽车营销创新大奖评选的全面性、准确性和公正性，搜狐汽车携手中国市场学会，正式向各大厂商、公关、广告及营销服务机构发起征集，旨在挖掘汽车行业内的优秀整合营销方案，提升中国汽车企业的营销水准。
在众多提交的案例中，长安马自达以其《「众测先享官」MAZDA EZ-6合资新能源价值新标准》的营销方案脱颖而出。该方案针对EZ-6车型自北京亮相以来虽备受瞩目，但也面临诸多质疑的现状，提出了系统性的解决方案。长安马自达意在通过这一方案，正面应对新能源市场的挑战，确立自身在合资2.0时代的领导地位，树立合资新能源的新价值标准。
方案锁定了新一线、二线城市的年轻有为城市白领为目标用户群体，他们追求生活品质，注重个人审美，对汽车的要求不仅限于日常使用，更希望车辆能彰显品味，带来驾驶的质感与乐趣。为此，长安马自达策划了一系列创意营销活动，旨在通过“众测先享官”这一IP，全面展现EZ-6的产品实力。
活动包括在专业场地进行丰富多样的科目测试，邀请大咖媒体及用户亲身体验EZ-6的纯正血统与操控实力；在吐鲁番等极端环境下进行挑战，验证其性能可靠与品质保障；更有媒体大咖接力直播，满电满油无补能重走河西走廊，实测续航高达1301公里，展现其续航无忧与智能便捷。通过中汽研认证的“货车横向夹击叠加刮底挑战”，成功展示了EZ-6的安全性能，进一步强化了其高品质形象。
这一系列活动不仅吸引了大量媒体与用户的关注，更通过多维度、多视角的传播，有效提升了EZ-6的品牌口碑与市场热度。核心KOL如陈震、吴佩等的强力背书，使得相关视频在各大平台迅速走红，话题热度不断攀升。同时，吐鲁番的高温试炼、河西走廊的续航挑战以及中汽研的安全认证，都以直观且有力的方式，展现了EZ-6在操控、品质、续航及安全等方面的卓越表现。
最终，这一系列精心策划的营销活动取得了显著成效。#合资新能源价值新标准EZ6#的话题在抖音与微博双平台互动播放量突破两亿，全网话题量超过5.3亿，曝光量更是高达12.99亿。这一系列的传播手段，不仅强化了EZ-6在消费者心中的高品质形象，更成功释放了其作为高价值产品的市场潜力。
